中国品牌日特别报道
京东——
高效供应链让品牌升值
本报记者 钱一彬
自2014年至2017年，在京东平台上的销售额同比增长350倍，销量同比增长83倍，销售覆盖全国31个省区市；去年京东家装节期间，一款北欧枫木床单日销量逾万套，爆款布艺沙发售出超过3500套……得益于京东“互联网+品牌”模式，A家家具交出了亮眼的成绩单。
打响品牌，源于同京东的合作。“家具行业素有‘不过江’的说法，家具大件商品运输不便，限制了品牌销售地域拓展”，A家家具电商负责人吴瑞龙说。2014年，A家家具与京东平台达成合作。为打破销售壁垒，京东借助成熟物流体系，打造“送装一体化”服务，让A家家具这一广东省内区域品牌成功走向全国。2017年，京东推出针对大件家具的“最后一公里”送装服务，覆盖全国181个城市，A家成为京东第一个合作家具品牌。
“京东不仅要做品牌的守护者，还要做品牌价值的提升者。”京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示，京东秉持与供应商共赢共享的理念，通过开放自建物流、赋能核心技术、打造高效供应链等，维护供应商品牌美誉度、提升品牌价值。
京东不仅为传统行业注入“互联网+”基因，更让国货越做越强。依托大数据分析技术，京东为百雀羚等“国民品牌”提供消费者画像等分析指导，帮助其优化产品布局和品牌推广方案。据统计，从2014年至2016年，京东平台上的中国品牌同比增长153%，店铺数同比增长158%，销售商品数同比增长255%。
打造优质品牌，既要“高大上”，也要接地气。2016年1月，京东与国务院扶贫办签署电商精准扶贫战略合作协议，搭建电商快车道，打造出“跑步鸡”“游水鸭”等一批农特产明星品牌。目前，京东帮扶全国832个贫困县上线农特产品超过300万种，实现销售额超过200亿元。
“在消费升级背景下，消费者的品牌认知更热切，需求更强烈，更关注品牌而非价格。这对整个中国品牌来说是巨大的机遇。”刘强东表示，京东作为沟通品牌商和消费者的重要渠道，将持续从营销、技术、物流、金融等方面全方位赋能中国品牌，助力中国品牌成长。
《 人民日报 》（ 2018年05月10日 15 版）
