格兰仕集团——
从世界工厂到世界品牌
本报记者 宋 宇
“五一”前夕，格兰仕在全国2000多家家电门店同步开展“遇见你钢好”主题活动，聚焦微波炉、电蒸炉、电烤箱等全套高端不锈钢家电，为全国用户提供更多高品质生活的新选择，在各地掀起不锈钢健康家电的消费新潮流。
从做轻纺到做家电，从世界工厂到世界品牌，格兰仕经过40年的发展，已经成长为引领国民家居风尚的白色家电品牌。
格兰仕1978年在广东顺德创业，1992年从轻纺业转向家电业。他们从欧美、日本引入最先进的装备，首先打入相对成熟的欧美市场。“我们既是中国的格兰仕，也要做世界的格兰仕，我们的产品在技术、质量、标准、参数等各方面都遵从国际惯例。”格兰仕总裁梁昭贤说，“当时还没有互联网，我们在国内用手写信和国外交流。出国拜访客户时，过年都没有休息，通过一次次不断努力，赢得客户的信任”。
梁昭贤认为，当好世界工厂解决的是企业生存的问题，打造世界品牌才能解决长远发展的问题。进入21世纪，格兰仕开始了从世界工厂到世界品牌的转型。2000年，第一个自主品牌磁控管研制成功；2010年，白色家电品牌战略启动；2016年，全球第一条微波炉自动化装配线投产……格兰仕始终以最高的质量标准满足市场需求，核心做自主品牌，兼顾合作品牌、合资品牌、租赁品牌，以及与国际顶尖品牌开展代工生产、贴牌生产等形式的合作，多条腿走路。
近几年，格兰仕围绕“国民家电”“品质家电”两大主题，开发智能家电精品，引领高品质生活消费升级。为了进一步拉近品牌与消费者之间的距离，格兰仕还创立了粉丝社群，“西红柿”是所有喜爱格兰仕的消费者共同的名字。在“西红柿Family”社区，有福利放送、吃货学堂、私房话频道等各种板块，遍布全球的粉丝都能够通过互联网与格兰仕实时互动。
“从做家电到做‘家人’，未来我们还有很长的路要走。”梁昭贤表示，对格兰仕来说，最核心的永远是真正做好用户体验、满足用户需求，引领新一轮的消费升级。
《 人民日报 》（ 2018年05月10日 14 版）
