《超级发布会》
探索“TV＋”的更大可能
冷 凇 张丽平
在科技发展与思维革新的进程中，电视面临挑战的同时也正在迎接无限机遇。深圳卫视以台网联动的理念深化“TV+”模式，为电视的升级开拓进行不懈探索，其《超级发布会》节目的创新研发，挖掘了电视发展的创新领域。
《超级发布会》是中国电视史上第一档电视直播的产品发布会节目，致力于打破传统发布会主推产品的单向格局，从产品本身出发，深度传递产品思想，构建受众情感共鸣的互动交流平台。
节目从去年6月11日开播以来，阿里钉钉专场、金立专场、珀莱雅专场、老板电器“新食器时代”专场等先后举办，诸多专业内人士以及张泉灵、高晓松、刘涛、刘孜、李佳明、唐嫣、马薇薇等嘉宾登场并发表演讲，满足了观众对知识干货的渴求。
在“互联网+”时代，《超级发布会》反过来以电视为主导创造了“TV+互联网”模式，在台网联动的尝试中对电视与产品的传统合作方式进行颠覆，以电视发布会的形式创造出全新的电视内容和营销的产品样态。节目通过多元直观的电视手段展示产品，并通过多种形式为产品赋予丰富的生活内涵和文化内涵。如在老板电器“新食器时代”发布会专场中，节目通过对中国饮食文化中人间百味的解读，以演讲的形式挖掘现代生活中人们对厨房安全的重视等，都让产品建立起与文化、与生活最直观密切的勾连。
在互联网时代，传统媒体都在寻找价值开拓和内容升级的出口，深圳卫视的《超级发布会》打破了套路式、说教式的固化营销模式，构建了一个有情怀、有温度的立体式、场景化、内涵式营销手段，再一次验证了“TV+”的可探索性。在科技进步、思维升级的促动下，电视的更多可能和无限前景正在被一一挖掘。
《 人民日报海外版 》（ 2018年05月14日 第 07 版）
