顾彩玉
截至2015年，《快乐大本营》已迎来“18岁”成人礼，《非诚勿扰》走进第5个年头。《中国梦想秀》从2011年开张，现在已经到了第九季，而且从最初的季播变成周播，又从周播，改为了日播。在综艺节目花样翻新，更新迭代时间越来越短的当下，三档节目征战多年，仍能活下来而且老当益壮，“秘笈”何在？
2014年，《快乐大本营》最高收视率为全国网2.85。2015年1月10日，《非诚勿扰》播出5周年特别节目，收视率为CSM50城2.58，居同时段第一。与此同时，《中国梦想秀》收视率也居于前列。
秘笈一：节目形态创新多变
节目持久如一，不代表节目的内容和形态始终不变。这些老牌综艺节目，其实是常变常新的。
回顾《快乐大本营》18年历程，除保持“快乐”的内核外，其内容和形态皆在变化：1997年始，摒弃明星“高高在上”的表演形式，邀其登台做游戏，与观众近距离互动；2004年，启动《冒险你最红》等室外真人秀板块；2006年，举办“闪亮新主播”选秀活动并第一个推出主持团队；2012年，发现益智类节目的潜力，打造“啊啊啊啊科学实验站”；2014年又推出男神女神季等季播板块。
“创新是节目独一无二的卖点。”《快乐大本营》制片人罗昕介绍。2015年，《快乐大本营》有了更多突破：持续发力益智类板块；推出季播板块“成长季”等，还要打造“安静”综艺新理念。“综艺不只是越闹腾越好，我们要给观众带来新感受。”她说。
创新还要顺应时代发展做出全面考量。“当下的电视人需要有互联网思维。”2014年，《非诚勿扰》布局“线上线下”活动，相继推出爱情地铁、爱情地图，并在新浪微博设置“年终盘点”话题，点击量破1.1亿。“我们要尽可能把触角伸到每一个角落，最大限度与观众互动。”制片人李政表示。“增之一分太难，减之一分太淡。”他说，创新是要慢慢积累和摸索的，不等于完全打破节目的内核和精髓。“我们需要的是不断调整外延架构和表现形式。”比如2015年，《非诚勿扰》改版，升级舞美效果，并根据嘉宾特色设置新奇环节，如女嘉宾进行特效化妆，男嘉宾“听声相亲”等。
《中国梦想秀》副总导演裘鸿维表示，随着节目的播出，节目讲述的故事越来越多元化，舞台上相继出现了各种各样的追梦人，有带着乡亲来介绍延安风土人情的导游，有发誓要将小偷全部抓光的民间反扒高手，还有揭开赌局背后骗局的专业人士，吸引了越来越多的观众。
秘笈二：主持人个人魅力
相较于真人秀主持人地位的“边缘化”，老牌综艺节目的主持人地位仍然难以撼动。孟非、李静、何炅、汪涵、陈鲁豫等均“坐阵”老牌节目。“这些‘老将’具有丰富的职业经验和品牌号召力。”中国传媒大学教授胡智锋表示，“他们不可替代。一旦被换掉，节目就会面临风险。”
主持人与节目具有相辅相成的联动作用。所有人谈及《快乐大本营》，首先会想到“快乐家族”：沉稳的何炅、活泼的谢娜、机智的李维嘉以及可爱呆萌的吴昕和杜海涛。反过来说，提到这些主持人，首先会想到《快乐大本营》。制片人罗昕表示，“快乐家族”与《快乐大本营》之间是密不可分的“捆绑”关系。“大家族的概念已经深入人心。”
主持人是引领性人物，这些节目的主持人有丰富经验，能够消解距离感和陌生感。《中国梦想秀》的选手大都来自基层群众，初次登台大都紧张、局促。周立波与选手的幽默互动和他身上的市民气质，无疑会缓解选手的紧张情绪。
据悉，曾有调查公司调查《非诚勿扰》的成功因素，结果显示：超过一半的贡献率来自主持人孟非。“我们节目唯一不可复制的就是孟非。他是‘秘密武器’”。制片人李政表示，孟非具有比较敏锐的新闻触觉、比较理性客观的思维方式和鲜明的社会正义感。他的这些新闻人质素，在《非诚勿扰》中得到了充分发挥。
秘笈三：独有的品牌价值
综艺是一种表达形式，节目的价值很多时候是体现在附加值上。在同质化现象严重的今天，这些老牌节目日益凸显其品牌价值。胡智锋评价，《快乐大本营》是迄今最放松、最时尚的“娱乐节目标杆”；《非诚勿扰》的思想力和时代感在同类节目中具有“无与伦比的竞争力”。
“节目不能只停留在简单层面。”李政认为，《非诚勿扰》不仅仅是谈情说爱，更多的是呈现当下中国人的思维模式和生活状态，是一个浓缩的小型社会。“观众从中吸取‘营养’——或反观自身行为，或寻得恋爱技巧，或享受欢乐氛围。”
罗昕认为，做节目就要有引领电视潮流和文化的野心。“本着这个目标，才能产生创新的激情和动力，让观众感受到节目的诚意和价值。”罗昕把《快乐大本营》比作一列行进的列车，一路上不断有人上车下车。“观众具有阶段性。”她认为《快乐大本营》需要做的就是充分满足特定阶段受众的需求，把节目做到极致、精细化。“在这快速复杂的时代，带给大家最简单、最轻松的诚意节目。”
每个老牌节目都有独特的品牌价值，在未来一段时间还将继续发挥巨大能量。但其是否真的“长生不老”，大家纷纷表示“无法预测”。“我们对电视行业存有敬畏之心。每做一期节目都如履薄冰。”罗昕认为，如何在激烈的竞争中寻求更大突破是当下老牌节目亟待解决的问题。“所有的变化都是外因，决定节目生命力的是内容。”李政认为，有关注、有话题，节目就还会在，而且未来可能会以任何一种节目形态和娱乐方式存在。
《 人民日报海外版 》（ 2015年04月13日 第 07 版）
