君乐宝匠心打造乳业品牌
国产奶粉领到港澳“通行证”
君乐宝婴幼儿奶粉继2016年进入香港市场后，近日再次进入澳门市场。
同时，君乐宝婴幼儿奶粉通过了国家质检总局等组织实施的“同线同标同质”认证。“三同”即港澳市场与内地销售的君乐宝婴幼儿奶粉，是在同一生产线、按照同一标准生产，达到同一品质。君乐宝还增加了“同价”，实现了陆港澳“同质同价”。
“君乐宝婴幼儿奶粉走向港澳，与世界品牌同台竞技，靠的是品质和信誉。我们以工匠精神对标国际标准，以‘跑马拉松’的毅力打磨产品品质，致力让中国宝宝喝上高品质的中国制造好奶粉。”君乐宝乳业集团总裁魏立华说。
靠品质通行全球市场
数据显示，进入香港一年以来，君乐宝奶粉销量达到6万罐，货值超过1200万港元。在今年8月举办的香港荷花BB展（国际婴儿、儿童用品博览会）上，君乐宝奶粉展位格外“吸睛”，有超过4000多名消费者参与活动并购买相关产品。
据了解，澳门对于婴幼儿奶粉的检测标准与香港有所不同，增加了微生物、禁用物、放射性元素等15项检测项目。君乐宝奶粉以优异的品质通过了检测，达到较高的国际水平。
“顺利通行港澳市场，源于君乐宝独创的‘四个世界级’品质标准。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼介绍说，为了生产出高品质奶粉，君乐宝自建高标准“世界级”牧场；在全球范围内优选供应商和原辅料；建设技术领先的工厂，整合国际一流的工艺设备；引进世界通用的食品安全管理体系，率先通过BRC（英国零售商协会）食品技术标准认证。
依托“出品国际品质奶粉”的目标，君乐宝持续锻造可通行全球市场的硬实力。2016年，君乐宝奶粉先后摘取“全球食品工业创新大奖”和“2016年卓越创新企业特别奖”等国际荣誉，并成为近30年来第一个获得美国PDMA（产品研发及管理协会）颁奖的中国企业。
成为“三同”企业并非易事。据了解，获得“三同”认证，须获得出口食品生产企业的备案注册资格和国际通行的食品安全认证，并有实际的出口业绩。君乐宝获得这一殊荣难能可贵。
员工的宝宝也是用户
“君乐宝奶粉的第一个消费者就是我们自己的员工。”8月29日，在君乐宝奶粉香港销售一周年暨登陆澳门发布会上，来自君乐宝研发、牧场、生产等部门的员工分享了自家宝宝饮用自家奶粉的成长经历。而他们，是君乐宝日均110万消费者中的一部分。
赵素梅是君乐宝奶粉工厂质量管理处的品控员，身处质量管理一线，对于君乐宝奶粉质量的把控感受最直接。她的宝宝刚满一周岁，从5个月大时就开始喝君乐宝奶粉。
目前担任君乐宝奶粉工厂原料库库管的陈龙，原来一直在君乐宝酸奶工厂工作，自妻子怀孕后，主动申请调到了奶粉工厂。“就是要亲眼看一下，我们君乐宝奶粉的生产过程。”陈龙说，他的宝宝现在11个月了，一直喝的是君乐宝奶粉。
为了从源头上确保奶粉质量，减少原奶供应链条的中间环节，君乐宝将自建牧场及收购、控股大型牧场作为企业发展重点，目前已在石家庄、保定、邢台等地自建9个大型现代化牧场。遵循现代化、生态化、效益化的设计理念，君乐宝打造一座座集示范性、功能性、可持续性为一体的高效能生态牧场，牧场设计均采用散栏式工业化饲养方式，实现科学喂养、全自动清粪、挤奶及粪污处理。
君乐宝婴幼儿奶粉所用的鲜奶，则全部来自自建现代化牧场。同时，君乐宝奶粉工厂选择配备先进的除菌分离技术，让原奶更为纯净。
走进君乐宝奶粉工厂，各项先进的奶粉生产技术让人目不暇接。在这里，整合了10余个国家、20余项专利技术、30余家顶级供应商的智慧，这些设备和技术的有机组合，为君乐宝奶粉插上了飞向世界的“技术翅膀”。
在君乐宝的检测实验室，全程智能控制，可对包含营养成分和食品安全、涵盖原料到成品的关键节点实行层层把关、批批检验。所有检验完全由系统控制，确保结果精确，形成大数据平台，全程可追溯。
说到自家奶粉，刘森淼自豪感满满，“我是奶粉事业部总经理，我更清楚君乐宝奶粉在生产的时候，使用什么样的原奶，使用什么样的原料，使用什么样的工艺，使用什么样的管理，让自家孩子喝自家的奶粉，我最放心。”
为了让广大公众也能见证国产奶粉的优异品质，君乐宝全面开放牧场、工厂参观，让社会各界有机会近距离参观奶牛养殖、奶粉生产加工的全过程，了解国产奶粉的工艺技术和质量保障。2016年，君乐宝共接待50余万人进行参观，2017年预计接待100万人。
口碑与销量双增长
君乐宝致力为国产奶粉树立品牌信誉。产品上市短短3年，品牌美誉度和认可度大幅上升。2017年1—7月，君乐宝奶粉已完成2016年全年的销售，销售额同比增长123%，“明星”产品增长超300%，连续3年增长率全行业领先。
实现销量的跨越式增长，既因为消费者认可其产品品质，也离不开品牌推广的力度。一年前，君乐宝婴幼儿奶粉刚进入香港市场时，当地消费者信心不足，君乐宝扎实地开展了很多推广活动，凭着这份执着，最终让香港消费者了解君乐宝，使市场份额逐步扩大。
2017年8月，君乐宝顺利进入奶粉配方注册首批审核名单，目前已有多个系列产品通过审核。这意味着君乐宝已按照《食品安全法》和政府管理有关要求，首批完成婴幼儿配方乳粉产品配方注册申报，并获得了配方注册证书，将按照批准的配方生产适合中国宝宝食用的婴幼儿配方乳粉。
在君乐宝奶粉香港销售一周年暨登陆澳门发布会上，各界人士为君乐宝点赞。中国奶业协会、中国乳制品工业协会发出倡议，希望更多的国产奶业参与进来、共同努力，“用全球的高标准，生产中国的好奶粉”，共同培育具有国际竞争力的国产奶粉品牌。
“奶业创品牌，关键在信誉。”魏立华说，奶粉配方注册制等一系列法律法规进一步规范了奶粉市场，信誉和品牌是赢得未来的关键竞争力，君乐宝将用国际品质的好奶粉树立国产品牌的坚实信誉，让国产奶粉在市场中起主导作用。
《 人民日报 》（ 2017年09月19日 23 版）
