让文化出口创造更高“附加值”（评论员观察）
吕晓勋
文化产品可以抓住思想共同点、情感共鸣点，在出口创汇的同时，介绍中国文化、传递中国价值
12日，被称为“中国文化产业第一展”的深圳文博会开幕，来自海外的采购商达到1.95万名，而去年这一展会的出口成交额达164.85亿元。这样的数据，给联合国教科文组织日前发布的一份报告提供了最好的注脚。这份报告称，中国已连续4年位居世界文化产品出口榜首。
视觉艺术和工艺品出口排第一，视听和互动媒体产品出口排第一，书籍和新闻产品出口排第三……依托于丰富的文化资源、巨大的文化市场，近年来，中国文化产品走出去的步伐正在不断加快。从法兰克福书展上抢眼的中国元素，到外国网友为《琅琊榜》制作人物关系图，中国文化产品的海外传播在开拓市场的同时，也提升了国家形象，增强了我们的软实力。
不过，也要看到，数量不等于质量，销售产品也不等于传播文化。虽然携带着一些中国的文化符号、文化基因，也形成了一定经济效益，但总体看来，我们的文化产品的“文化附加值”还不算高。很难说有多少产品能在世界范围内，如好莱坞大片一样产生巨大反响，文化产品中携带的文化思想、生活方式、价值观念等，影响力和渗透率都有限。歌剧《茶花女》中有句调侃：你连中国红茶都喝不起，还算什么贵族？对于不少外国人来说，对中国文化的认识，还停留在茶叶、瓷器、丝绸等传统符号阶段，这可说只是一种“异域想象”，与现实中的中国关系并不大。
“宫殿里的思想是一回事，公共广场里的思想是另一回事”。其实，庞大的文化产品，面向全球广大受众，正是我们“文化出口”的最好载体。如果不能发挥这样的优势、用好这样的资源，真可谓宝山空回、明珠投暗。猴年春节期间，英国广播公司（BBC）来到中国摄制纪录片《中国新年》，展现中国的发展与繁荣、思考中国的文化与伦理，英国观众赞叹观赏该片“真是一次奇妙的经历”。从中国残疾人艺术团以《我的梦》触动世界的泪腺，到《舌尖上的中国》以精美影像激活世界的味蕾，我们自己制作的文化产品，更应该能抓住思想共同点、情感共鸣点，在出口创汇的同时，起到介绍中国文化、传递中国价值的作用。仅仅靠卖一些毛绒玩具、仿古书签，靠在金色大厅花钱搞几场请人来看的演出，并不能让我们在文化的产业链上更上层楼。
事实上，随着中国国际影响力的提升，国外民众了解当下中国的意愿也在“水涨船高”。2013年，上海芭蕾舞团到美国巡演，携带了两台剧目。原以为法国古典芭蕾剧目《仙女》更有市场，没想到最终售出的32场演出中，中国芭蕾舞剧《梁山伯与祝英台》占到28场。一些对中国感兴趣的外国人还主动深入中国城乡，亲身感受复杂、多元而又充满活力的中国，《纽约客》前驻华记者何伟的《寻路中国》，就一度登上美国畅销书排行榜。我们理应把握好这个“时间窗口”，生产质量更高的文化产品，打造影响更大的文化品牌，让中国文化“随风潜入夜”，逐渐融入异域的精神肌理，为世界文化版图提供一种不一样的景观。
“300年前，中国文化在欧洲上层社会流行了近百年。如今的欧洲，再次掀起追求中国文化的热潮。这一次，潮流更大，影响更大，持续的时间也可能更长……”韩国纪录片《超级中国》的判断，或许有些夸张，却也给我们启迪：民族复兴，必然要伴随文化的复兴，在曙光初露之时，更需讲好中国故事、传递中国价值，向世界展示一个“文化中国”。唯有如此，才能如当年哲学大师冯友兰的期许，让中国文化“像女排那样冲出亚洲，走向世界”。
《 人民日报 》（ 2016年05月13日 05 版）
