海货“爆买”，倒逼供给侧改革
尹晓宇
1月下旬，中国赴日购物团乘坐亚洲最大的邮轮“海洋量子号”从上海抵达日本。据日本当地媒体描述，游轮上的游客前往福冈市观光购物，并大包小包地带着购买的物品再次登船。因为中国游客“买、买、买”的热情，“爆买”一词成为2015年日本新语流行语。
中国游客在海外购物不可谓不“豪”。来自商务部的数据显示，中国游客2015年在境外消费约1.2万亿元人民币。根据银联支付系统数据，对于中国游客而言，最热门的旅游目的地是日本、韩国、欧洲和美国。日本观光厅统计显示，2015年中国游客在日消费额占全部访日游客消费总额的四成，中国游客在日人均消费额约合1.6万元人民币，位居各国游客榜首。据估算，中国游客为韩国经济贡献了220亿美元，占该国GDP的1.6%。
临近春节，这股海外爆买风在各大电商平台上也风靡起来，全球购成为商家们吸引消费者的一大利器。
对于海外爆买的热情，各路分析见仁见智，价格、质量、新奇……种种理由形成了对海外爆买的支撑。购买的种类也早已不单是奢侈品，奶粉、纸尿裤、保健品甚至笔、本子、退烧贴、马油都成为海外采购的热门货。而且这种海外购买的多元化、对海外产品的认可在年轻人的购物行为里表现得格外明显。
一方面是消费需求的个性化、品质化，一方面是国内相关行业的产能过剩、竞相压价，消费和供给的错位把消费需求推向了海外。而由于有效供给无法满足消费的诉求，产能过剩的包袱就越背越重。
供给侧结构性改革就是要解决这种“供需错位”问题，通过在供给侧对要素配置等进行改革，形成有效供给。最近的中央财经领导小组会议上，几大部委围绕去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板提供了8个思路方案，以期真正解决这个问题。
提供有效供给的背后，不单单是完善要素配置、生产出消费者需要的商品那么简单，还涉及到消费者信心问题。海外爆买，我们看到的是被压抑的消费需求，但潜在着的却是对国货的信任危机。婴幼儿奶粉就是个很好的例子。国人对海外产品购买的选择，往往基于口碑，买的人多了又加重了消费者对海外产品的认可。因此，在生产出让消费者满意商品的同时，还要考虑如何树立起消费者对国货的信任。国货中并不乏好商品，国外的大多数商品中都有中国制造的身影。化解国人对国货的不信任感，不单是企业、行业的当务之急，也是政府应该担起的重任。
《 人民日报海外版 》（ 2016年02月01日 第 07 版）
