近日，知名饮料品牌脉动在线上举办了一连串的主题活动，打出了“回复状态，义气结拜 ”等口号，并将4月17日取“417”的谐音，推出“义气节”。
纵观整个“造节”过程，可以看出，脉动在此次整合营销传播上颇费心思。从京东到社媒平台一路累积关注，让我们看看脉动具体是怎么做的。
京东平台：品牌合作，带动销量
与以往促销活动不同的是，这次脉动选择了多品牌跨界合作，依托京东平台进行联合促销。借着“义气节”的名义，与杜蕾斯、妮飘、益力、公仔面合作推出了多种促销套装。虽然这些品牌看似风马牛不相及，但也正符合了“义气节”所要传达的兄弟结拜精神，同时被“混搭”的产品们在一定程度上也为活动创造了爆点。
京东促销页面
由于“义气节”积累的话题性，活动信息更是被推到了京东首焦位置，为促销进一步曝光提供了有利条件。有了以上天时地利，怎么会没有人和？
据悉活动开始当日产品销售量同比四月上半月就骤增了180%，部分地区多款口味产品销售一空，可谓风头一时无两。
脉动多种口味均销售一空
社媒平台：义气当头，话题蹿红
当然光有促销是远远不够的，脉动首先在微博上为“义气节”造势预热，推出系列海报、漫画、长微博。一时间#417义气节#话题参与讨论度激增，话题更是一度蹿升到微博热门排行榜前列。而对于“义气节”这个全新节日的认知也逐渐被众多网友接受。
义气节促销海报
微博网友“义气节”话题讨论
紧接着脉动瞄准HTML5在移动客户端的强互动性，推出“结拜吧兄弟”互动小游戏。玩家可以通过上传头像完成一部结拜小视频。趣味的画面加上脑洞大开的故事内容，很容易在消费群体中形成二次传播，产生众多易于扩散的优质UGC。
脉动H5 游戏宣传海报
脉动H5 游戏页面
虽然“造节”这一营销手段已非首创，但关键还是在于传播的过程中是否能与自身品牌特性相融合，只要策略得当，依然能够取得不错的成绩。“义气节”的脱颖而出不仅成功地在脉动与节日之间建立了有效的记忆点，更在电商平台开创了品牌跨界促销的新趋势，期待“义气节”来年战绩！
