近日，潘苹果官方微博发出一条送梦想果的活动，引起了网络上的大量转发。活动号召粉丝们留下2015年的梦想，潘苹果从中选出2015名，送出“梦想苹果”。在羊年将至之时，潘苹果推出“梦想苹果”，是否准备在2015年叫板励志橙？

    潘苹果来自潘石屹的家乡甘肃天水，那里的气候、土壤、地理位置等条件，与美国蛇果的主产地华盛顿地区非常相似，是公认的苹果最佳产区。果皮颜色红艳，果肉味道香甜，品质与美国的蛇果、日本的红富士比肩。潘苹果在京上广上市一年多受到很多人的追捧。

    2014年，是潘苹果刚刚起步的第一年，短 短 一年时间，潘苹果便迅速走红，同时开启了线上和线下并行的销售模式，除了在京上广等一线城市的超市有卖，天猫也开起了旗舰店。名人加水果的营销模式，使得潘苹果一上市便与市面上的普通苹果拉开了距离。

    此次羊年即将到来之时，潘苹果借微博送梦想果的活动，扯起了“梦想”大旗。事实上，像潘石屹一样成功，是很多年轻人的梦想。这或许是在暗示我们，2015年潘苹果可能会用梦想，影响并激励追梦之人。

    潘苹果打“梦想”牌这一动作，让人不禁联想到2012年开始爆红的“褚橙”。如果说，褚橙在卖励志，潘苹果开始卖梦想，那么，2015年，梦想果与励志橙，谁会更有料？

    褚橙是由昔日烟王红塔集团原董事长褚时健种植而得名，知道褚橙、青睐褚橙的人都了解褚时健不同寻常的人生经历。因此，褚橙一上市，便闪烁着“励志”“坚持”“正能量”的光芒。

    此次潘苹果打出“梦想”牌，似乎表示着潘苹果正在向着更高层次的附加值迈进。

    在市场上，一般的脐橙售价在每斤4-7元，而褚橙的售价则为每斤15-16元。潘苹果定价在每斤15元左右，与市场上6-9元的花牛苹果相比高了近3倍。如此高的价格，若单单只是水果，恐怕没人愿意买单。只有赋予了足够的附加值，进行丰富的品牌形象塑造，让消费者与潘苹果梦想共鸣，消费者才愿意为其买单。

    从潘苹果最近几次的表现看来，真正的较量似乎还未开始。我想，将“梦想”的精神植入消费者心中， 才是潘苹果拔得头筹的机会。