体育“跨界”跨出新世界
本报记者 卢泽华
体育和资本、旅游、娱乐等领域的交叉程度越来越大，“跨界”成为体育产业的一大热点。近日，《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》印发，为“体育＋”寻找更快捷准确的路径提供了指引。
“体育＋”释放消费潜力
办一张信用卡，就能在3年内看2400多个热门体育比赛。这是不久前，乐视联手兴业银行推出的一项服务。这种“体育+互联网+金融”的商业模式，是近年来体育产业探索跨界融合的缩影。如今，越来越多与体育融合的商业项目相继开发，覆盖更多的体育消费领域。
最近，陕西省延安市黄陵国家森林公园迎来了客源增长的高峰期。“很多人来景区不为观光，而是来徒步、骑行健身。”公园董事长刘玉高说。事实上，游客增多与该景区不断举办体育赛事有密切关系。“黄陵桥山山地户外公开赛”“中国秦直道自行车精英挑战赛”等一系列体育赛事，让前来景区参赛、观赛的游人激增，周边农家乐和乡村旅游项目也都被带动起来。
“体育＋”的兴起，也吸引着地产业前来“凑热闹”。群众体育、全民健身渐成风潮，小区内有无成熟的体育配套设施，成为了很多购房者选择楼盘的重要理由。因此，“体育+地产”模式受到了不少开发商的青睐。小型足球场、网球场、羽毛球场、游泳池等体育设施正逐渐成为中高端楼盘的常规配套。
价值洼地引来“淘金”者
从目前来看，“体育+”已经展现出不菲的“钱景”。以体育旅游为例，根据联合国世界旅游组织的数据，体育旅游每年增长14%，是全球旅游市场中增长最快的细分行业。而从国内市场来看，“体育+旅游”也是如火如荼。数据表明，2015年中国体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。而一项针对今年在国内举办的311场各类大型体育赛事的监测数据显示，由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等消费高达119亿元，对举办地的经济拉动则超过300亿元。
业界为何热衷于体育跨界？体育行业与多个行业消费群体的高契合度是一大原因。根据市场调查分析，现在体育产业的主力消费人群是“80后”和“90后”，这与文化娱乐业、旅游业的消费群体结构高度吻合。跨界融合有助于发挥市场外溢效应，形成共赢局面。
另外，作为一个高附加值产业，过去体育产业局限于传统思维。这让体育跨界成为价值洼地，吸引越来越多的投资者前来“淘金”。
还需克服“水土不服”
数据显示，2015年中国体育产业增加值占GDP的比重约为0.7%。《体育发展“十三五”规划》提出，到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度。
这意味着，体育融合项目在未来必将成为新的消费增长点。而抓住目前机遇、提前布局就显得十分必要。专家表示，包括《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》在内的诸多政府文件关注“跨界”问题，预示着体育跨界正式迎来政策红利期。
“体育产业不是体育部门的产业，而是大社会的产业，要跨界来共同发展。”北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义说。
然而，作为一个还未“全熟的蛋糕”，体育跨界也面临着“水土不服”的问题。北京市旅行社协会副会长钟晖认为，由于跨界双方只对自己所处领域比较了解，要实现成功跨界，还需要双方多进行沟通。
《 人民日报海外版 》（ 2016年12月02日 第 12 版）
