球队更名为何引热议（体坛观澜）
程聚新
2016—2017赛季CBA（中国男篮职业联赛）将拉开战幕，兵马未动、粮草先行，7支队伍变更了冠名赞助商，数量之多在CBA史上也属罕见。大批球队更名，引发众多球迷“吐槽”，比如青岛双星更名青岛潍坊高新，就被调侃为“潍坊市高新区冠名了一支青岛球队”……
球队更名、商业冠名，近年来总能成为CBA的特殊文化现象，进而引发热议：有球迷认为“冠名是市场行为，合法合规即可”，也有球迷指出“更名频繁，球队的历史底蕴不能都让位于商业利益”……
其实道理大家都懂：改名不是目的，发展才是根本。球队更换冠名赞助商，是多元化开发商业价值的一环；奠定更坚实的经济基础，是为了谋划球队成绩和未来的空间。但球队更名能否获得球迷认可，取决于俱乐部的经营思路是否清晰、摆出的理由是否有说服力。
日前上海男篮更名“哔哩哔哩”，因为新冠名商是颇受年轻人喜爱的动漫和游戏视频网站，而被戏称为“打破了虚拟二维与现实三维的‘次元壁’”。“上海东方大鲨鱼俱乐部哔哩哔哩篮球队”的新全称，更被很多球迷认为有种“莫名喜感”。
上海男篮在微信公号中解释说，“在不断发展的CBA联赛中，赛场的娱乐文化也是不可或缺的一部分，这是职业化的体现”，“让球迷有不同于其他赛场的观赛体验，并且有更多的机会融入球队与联赛的活动当中，球员更是可以通过哔哩哔哩的平台增加与球迷的互动”。
联想到日前，NBA（美国男篮职业联赛）总裁亚当·萧华说，“我和上海篮球俱乐部投资人姚明探讨过多次，达成的一部分共识就是CBA在娱乐方面还可以做得更好”。球队联手视频网站，这或许是姚明见贤思齐、学以致用的一种尝试，就目前的球迷反应来看，也算得上“化学反应良好”。
球队更名频繁并引发热议，证明了CBA的市场价值和舆论关注与日俱增。随着CBA的发展，会有更多一“名”惊人的案例出现吗？这或许并不重要，球队有明确的目标、有持续的发展，才是吸引球迷最好的“招牌”。
《 人民日报 》（ 2016年10月29日 07 版）
