新技术新观念为项目发展带来新活力
冰雪运动装上了风火轮
本报记者 季 芳
虽然本年度的冰雪季还没有到来，但日前结束的2016年国际冬季运动（北京）博览会（以下简称“冬博会”）却让冬季项目在国内提前升温。作为国内首个专业的冰雪展会，冬博会不仅为促进冬季运动的发展搭台，同时，它也像一面镜子，折射出在2022年冬奥会的热潮之下，国内冰雪产业的创新能力。
技术创新赚足人气
在人民体育展区，采用VR（虚拟现实）技术模拟滑雪体验的活动总是能吸引不少参观者驻足。体验者只需站上类似雪板或雪地摩托的体验设备，戴上眼镜般外形的VR头戴式显示器，便能“驰骋”在虚拟的雪道上，感受滑雪的乐趣。
在冬博会展会现场，这样的VR体验区为数不少，许多体验者随着场景的变换摇摆着身体，玩得非常投入。
科技的介入，让人们原本印象中显得寒冷、厚重的冬季项目有了更多的趣味性。不仅如此，像高山滑雪、跳台滑雪等一些难度较大、对技术和体能要求较高的小众项目，此次被嫁接到VR技术中，也让更多人有了了解和体验的机会。
技术创新，是此次冬博会呈现出的一大亮点，也为冬季运动赚足了人气。虽然两者的融合大多还处于初级阶段，产业链条尚需健全，但是在未来，冰雪与科技可能碰撞出的“火花”却令人期待。
展会上，除了VR技术与滑雪体验的结合吸引眼球外，仿真冰场的出现也备受关注。相比于传统意义上的滑冰场通常存在高能耗、高成本的经营瓶颈，仿真冰场采用高科技生态纳米材料，表面不需要喷水浇冰，不仅降低了能源消耗，也突破了季节和地域的局限。冰雪运动推广中存在的场地不足问题，或许因此有了新的破解思路。
不过，在仿真冰场上的滑行体验与在真冰上是否相同？今年，清华大学率先“试水”。清华大学体育部主任刘波表示，学校目前的仿真冰场只有300平方米，还在试用期，不过可以基本满足普及层面的滑冰需求。“仿真冰场的日常维护费用比真正的冰场低很多，比较适合在校园里使用。如果同学的需求大，学校也会考虑适当扩大滑冰场的面积。”
赛事创新助力推广
在排满雪板雪橇和雪杖的展区内，一条色彩鲜亮的龙舟格外吸引眼球。仔细观察会发现，这条龙舟的底部装有冰刀，船桨也经过改良，在底端装上了“金属刺”，原本在水面上划行的龙舟就这样被搬到了冰面上，成了冰上龙舟运动，一项新赛事也由此产生。
将龙舟文化与冰雪运动相结合，是这项运动的发明者罗忠义的心愿。致力于龙舟推广的他出生在东北，对冰雪也有着特殊的感情，冰上龙舟的创意便由此而生。在攻克了技术上的难关后，他带着他的冰上龙舟运动曾远赴加拿大、俄罗斯、瑞士等国，在国内外收获了一大批拥趸。
“年轻人是冰雪运动的未来，冰上龙舟运动除了能让他们体验到速度之外，还强调团队合作，增加了趣味性和参与性，现在看来，很受年轻人喜欢。”罗忠义说。
近两年，冰雪运动的热潮带动了一批原创冰雪赛事的悄然兴起。冰上龙舟、雪地“马拉松”、雪地足球等许多特色鲜明的群众性冰雪赛事，在冰雪之上附加了更多创意，不仅降低了参与门槛，也为冰雪运动的开展注入了活力。
不过，推广冰雪运动单有赛事远远不够，场地矛盾需要解决、协会的服务意识和水平需要加强、冰雪公共服务体系需要完善……未来还有一个个难题需要攻克。
“未来的冰雪市场潜力巨大，年轻人会成为主要的消费群体。但是目前冰雪运动进校园的过程依然会遇到很多问题，比如缺少师资和场地等。”聚动力（北京）体育文化发展有限公司战略官王伟说，他曾经到一所有3000多名学生的学校调研，结果发现没有一个懂冰雪运动的老师。“这在推广冰雪运动的过程中会是一个痛点。另外，如果培训教师，具体按照什么标准，由谁去培训，一系列新问题又将出现。”
思路创新拓展空间
作为2022年冬奥会赛区之一，北京延庆的“冬奥效应”在申冬奥成功后已经显现。最近一个雪季，到延庆滑雪的人数比前一个雪季增长了30%，延庆区副区长张远表示，延庆将以休闲度假为重点规划方向，多领域灵活发展冰雪产业，打造集旅游、休闲、娱乐为一体的“冰雪之城”。
将冬季运动与旅游相结合，嵌入城市发展的规划中，思路上的创新，其实反映出一种必然趋势。
以瑞士为例，上世纪70年代，滑雪运动只是一项消遣娱乐项目，到了上世纪90年代，它成为人们自我展示的方式，成为一种社交形式。到了2010年前后，冬季到瑞士滑雪成为人们度假的另一种选择。“滑雪行业的价值这些年在不断发生着变化。”瑞士莱克斯雪场董事长兼执行总裁瑞托·甘德说。
北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义认为， 未来滑雪场会逐渐成为旅游目的地，“随着滑雪项目的普及，体育产业可以通过旅游来转化产业价值”。他表示，从体育产业来说，旅游可以作为其商业模式之一，将体育的吃住行游购娱模式开发出来，从旅游的角度来看，可以加入体育的内容，增加客流和消费。
不过，要真正实现“冰雪+旅游”的发展模式，还有很多关节需要打通。北京体育大学管理学院副院长、冰雪研究中心主任林显鹏认为，冰雪市场的概念应向冰雪期之外延伸，从雪季管理到四季管理转换。“冰雪产业只是户外运动产业的一个版块，要想把冰雪产业做好，就要把户外运动产业做强做大。外国的一些冰雪产业小镇，如瑞士的达沃斯，冬季有冰雪，夏季有高尔夫、水上运动、山地自行车、户外露营等，甚至还有演艺、会展相结合。”他表示，以山地户外运动为核心，以多产业融合为支点，才能真正促进冰雪旅游的发展。
瑞士旅游局局长施密德认为，想打好“冰雪旅游”这张牌，提升服务品质、保障用户体验至关重要。“为了提供更加便捷的交通服务，瑞士境内实现了火车、船、公交等交通设施的一票通，方便爱好者到达滑雪度假村。”他说，“不仅如此，我们还会提供高端的定制化服务。比如，游客在机场托运了雪具后，可以直接到预订的滑雪场去领取。他们完全不需要背着沉重的雪具在城市里穿梭。”
《 人民日报 》（ 2016年10月25日 23 版）
