网络直播自律更要他律(纵横)
练洪洋
国内20余家从事网络表演（直播）的主要企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》，承诺从4月18日起，网络直播房间必须标识水印；所有主播必须实名认证；对于播出涉毒、涉暴、涉黄等内容的主播，情节严重的将列入黑名单；审核人员对平台上的直播内容进行24小时实时监管。
在一个商业社会，人类的情绪状态也有商业价值，满足感、幸福感、寂寞感、孤独感等等，皆有商机。譬如，“剁手族”网购，多为满足感、幸福感掏钱；“宅男”上网玩游戏、看视频，多为无聊感、孤独感埋单，所谓“无聊亦经济”。在直播平台上随便播点什么，都会有人来看，吃饭、画画、做饭，甚至是别人睡觉这种对多数人来说沉闷至极、无聊至极的事情。一个名不见经传的女主播全程直播睡觉，意外收到来自土豪粉丝7万元的打赏，不知道早晨醒来的女主播会不会惊叹“吓死宝宝”，围观群众倒是满地找眼镜。
“互联网+”下的“荷尔蒙经济”，烧旺了网络直播产业。与土豪粉丝一掷千金、千金买笑相伴的，是丑小鸭变天鹅、一夜暴富的传说，让美女、靓仔、资本都趋之若鹜，但也应该在法律法规与道德伦理容许的范围内。度没把握好，问题就来了。网络直播从最初的“主要看气质”到今天的主要拼胆量，以“直播造人”为标志，“无聊经济”“荷尔蒙经济”有低俗化、无耻化风险，受到公众诟病乃至法律惩戒是必然的。斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV等19家网络直播平台，日前遭文化部门查处，可谓咎由自取，怨不得谁。
所幸的是，企业也意识到这一点。在外部规范还没有建立时，20余家网络表演企业共同发布“自律公约”，推行“主播实名制”，自行套上鞍辔，彰显企业自觉。“自律公约”无疑是一种自我保护与自我完善，因为越轨行为极具风险，如出现“不雅视频”，相关平台的粉丝数在一段时间内会暴涨，但下架危机也随之而来。约束也是一种保护，实属明智之举。
只不过，行业“自律公约”威力有多大，能否药到病除，还不好说。网络表演企业与主播是利益共同体，一根绳上的蚂蚱，利斧削不到自己的柄；网络表演企业之间是利益博弈者，在规则面前容易出现“囚徒困境”。况且，点对点的网络直播，监督也存在一定难度。退一步说，就算出现规则的破坏者，行业协会又如何惩罚害群之马？种种掣肘，考验着“自律公约”的真正作为。
自律是必要的，他律是必须的。鉴于网络直播的产业规模与违法风险，外部治理不能一直虚位。兴利除弊，外部监管适时介入，在保护活力与规范行业发展之间取得平衡，而不是等到乱成一锅粥才来个急刹车。
（摘编自4月16日《广州日报》，原题为《网络直播乱象要自律更要严格监管》）
《 人民日报 》（ 2016年04月18日 05 版）
