抢抓机遇打造科技品牌

　　百度集团副总裁  袁佛玉

　　百度是一家技术型企业，保持着高强度的研发投入，在人工智能芯片、深度学习框架、大模型等各个层面都有关键自研技术。目前，百度正在努力探索打造战略性科技品牌。

　　当下是建设世界级中国科技品牌的历史机遇：一方面源于内生需求，一方面源于外在机会窗口。对内生需求来说，在未来的国际竞争中，我们要不断提升“硬实力”，更需要提升包括品牌力、影响力、构建生态的能力等看不见的“软实力”。对于外部的机会窗口，要实现高质量发展，从产业的微笑曲线来讲，这意味着要向高附加值的两端跃升，提升科技研发能力和品牌营销能力。

　　如何打造战略性科技品牌？品牌源于产品但超越产品，需要在精神理念上有吸引力和对消费者的独特主张。以百度Apollo为例，因为百度积累的技术和人工智能心智，使得其在进入自动驾驶出行服务、智能汽车技术提供商、智能交通等领域时，更容易受到市场的认可。百度的自动驾驶出行服务“萝卜快跑”，已经在全国12个城市运营，从订单量维度看是全球最大的自动驾驶出行服务商。百度智能交通已经在60多个城市落地。

　　百度聚焦于如何呈现科技的领先性及其价值，以技术信仰激发创新动能。最近，百度和人民日报客户端合作，利用AIGC技术，创作了《美丽中国》的创意视频。北京冬奥会期间，百度联合央视新闻打造了AI手语主播，让听障人士也能更好地体验奥运。

　　品牌形象其实最终指向企业信誉，是关键的竞争实力。企业要学习去打造高附加值、高竞争力的品牌，做到言行一致，才会拥有好的品牌。

　　《 人民日报 》（ 2022年12月14日   第 12 版）