当我们在讨论一个宏大叙事、微观时刻的时候，需要重新去理解现在的这一代人。在一个已经变得割裂、多元和巨变的时代里，社会和每一个个体都是复杂、多元和动态变化的，品牌需要回到整个社会共享底层去和消费者共感、共担、共建，完成立体的精准连接。因此对于服装行业而言，当中国品牌登陆国际时装周这件事本身已经不足以撑起话题，有鲜明的品牌风格和优秀的原创设计，才能引起更大的关注。

2019年2月20日，中国·晋江。LILANZ“精准”2019秋季新品发布会拉开大幕。LILANZ（LESS IS MORE）在面向年轻人、潮流文化的极度深耕，从产品力、渠道建设等方面进行全方位探索升级，与消费者进行精准连接，共同去感受这个时代的变化和冲击，LILANZ（LESS IS MORE）正变得越来越酷。

精准对接

打造青年一代的潮流符号

新消费越来越表现为生活日常化的审美迭代，技术和人文同构的解决方案，以更多的个性化生活方式被广为Follow，这是消费语境的一次深刻而坚定的位移。LILANZ2019年秋季新品以“探索”“解构”“重塑”为构思的底层逻辑，深耕青年文化的表达，服装的设计通过活化潮流元素完成独特的人文记忆，从而进化成生活方式的载体。

当我们有了越来越多的到达能力和连接手段，审美迭代意味着设计审美的颗粒度更小，更具体，也更加还原到人的场景。LILANZ2019秋季职场系列服装融合了更多轻松新潮的配色，采用时下流行的灯芯绒、牛仔、棉感化纤材料，增加了宽松的廓型，通过口袋结构、装饰标和颜色拼接等款式设计挑战更多个性搭配，打破传统边界，重塑新职场。当新世代的工作、生活、交际、身份关系的边界性正在逐步溶解，LILANZ2019秋季职场系列更好地满足了今天年轻人各种隐性和显性的关系诉求,成为青年一代的潮流符号。

每个人都有装饰生活的权利和能力。即使传统的西装，LILANZ也不拘泥于古板的西装套装，采用复古格纹凸显高级感，格纹颜色不局限常规的灰色，灵活运用彩色格纹，多种风格的混搭都能穿出不一样的效果，LILANZ彩色格纹西装很有可能成为年度爆款单品。

每个细小而精致的设计都代表当代青年隐秘的情感。LILANZ2019秋季轻运动系列延续简而型的设计，大量运用箭头、无线等个性创意元素，廓型简约大方，在黑白灰三色中加入橙色点缀，整体与城市青年气质相融合，呈现休闲舒适，充满活力的生活运动风格。

聚焦核心产品力

以“食品安全”做服装

当所有的商品由必须性购买变成美好生活满足时，意味着在时尚、健康的消费品质在提升。越来越多的品牌开始往全品类、精品化发展，以高品质而被消费者信任，产生黏性。在LILANZ2019秋季新品发布会上，利郎（中国）总裁潘荣彬表示，利郎将通过消费者链接与国际流行趋势精准对接，以面料研发升级和工艺创新为核心竞争力，LILANZ全品类服装将持续打造核心产品力，以“食品安全”做服装。

符合个性原创设计的重要性，已经到了令人惊叹的地步。独特的原创设计师是现今最重要的消费理由和意义，成为获取消费者黏性的胜负手。LILANZ（LESS IS MORE）始终贯彻“简约不简单”的设计哲学，坚持对不完美零妥协的态度和匠心。截止至今，利郎约90%的产品为自主原创，36%的产品是自主开发的高品质独有面料，LILANZ初步实现中国首家自主研发、自主零售的服装企业。如今的利郎已蜕变成拥有LILANZ 、年轻时尚的LESS IS MORE，产品涵盖鞋类、内衣、袜子等全品类、精品化的男士穿搭矩阵。

从批发转零售

打造全渠道营销网络

在新消费的大环境影响下，今天中国的流行趋势已经不再是金字塔式的，即流行不再从一二线城市渐进式地辐射到三四线城市，高度互联时代很可能某一种流行在一夜之间扁平化地遍及全中国所有城市。对于时尚服装品牌而言，这意味着必须加快创新迭代，必须要有足够的渠道穿透能力，在流行刚爆发的时候在尽可能短的周期内获得流行带来的红利。

LILANZ营销总监任养文表示，2019年有危机也有机会，有规模才有实力，渠道要转型，要占领市场制高点，要将品牌、客群、产品、店铺精准的链接起来。

2018年，利郎加快渠道市场覆盖，以购物中心为核心阵地，积极向一二线城市进军，截止2019年1月31日，LILANZ全国直营网点累计占比超过总网点的50%，逐渐从批发转向零售。同时，线上布局亦在加速布局，成立线上零售中心，LILANZ （LESS IS MORE）天猫旗舰店于2018年下半年也已正式营业。

一二三四线城市的多级市场覆盖，购物中心、线上零售、百货、街边店等多元渠道搭建，LILANZ完成了全渠道营销网络的铺设，把LILANZ原创潮流的服装产品更好的服务于现代都市青年。

利郎（中国）鞋类设计总监DanaNi ddery

利郎（中国）国际部牛仔系列设计总监關口讓治Joji Sekiguchi