上线贫困地区商品超300万种，累计10万户建档立卡贫困家庭受益——
京东网店开进村
本报记者 钱一彬 吴 姗
黑枸杞、牦牛肉、“稞小白”……去年12月，这些独具青海特色的农产品走出雪域高原，入驻京东网上商城扶贫频道，成为青海扶贫馆的招牌。自去年7月京东上线国内首个电商扶贫频道以来，各地农特产品搭乘电商快车，广了销路，富了乡亲。
2016年1月，京东与国务院扶贫办签署战略合作协议，重点打通农产品进城渠道，打开贫困地区“脱贫窗口”。目前，京东通过自营直采、众筹扶贫等模式，在832个国家级贫困县开展扶贫，上线贫困地区商品超300万种，实现扶贫农产品销售额超200亿元，累计10万户建档立卡贫困家庭受益。
电商销售多渠道
鲜果不再烂枝头
“我们家的果子采摘完就交给京东收购走，收购价还翻了一番，比以前有赚头！”去年夏天，湖南湘西土家族苗族自治州花垣县麻栗场镇的不少苹果桃种植户顶着烈日发货，言语中充满期待，“希望以后都能这样卖。”
去年夏天，花垣县麻栗场苹果桃产量超过120万吨。丰收了，果农们却犯了愁：采购价下滑、本地市场消化能力有限，苹果桃突然“不好卖了”。怎么办？
还好，“电商快车”来了。去年7月，花垣苹果桃在京东平台湖南扶贫馆、湘西特产馆和众筹渠道同时登场，上线不到15天就收到超过5000份订单。鲜果不再烂枝头，果农自然喜上眉头。
“电子商务是对接市场的高效销售平台，能减少中间环节，让贫困地区农产品方便快捷地对接全国市场，让农产品变成好商品、好网货。”京东集团党委书记龙宝正表示。数据显示，仅2017年第二季度，贫困地区在京东平台的蔬菜、水果销售同比增长就超过300%和500%。
目前，京东以“原产地直采+自营”模式，已开设127个“扶贫特产馆”，其中包括河北、陕西等8个省级扶贫特产馆，上线特色产品逾2万种，帮助贫困地区打造特色品牌。
输血解决融资难
造血治理“小散弱”
位于四川阿坝藏族羌族自治州海拔两三千米的针阔混交林中，每年2月至3月，地面上会冒出小菌子。这些小菌子形似羊肚，也叫羊肚菌，营养丰富并兼具药用价值。去年5月，京东成为阿坝州羊肚菌的线上销售平台，并推出阿坝州羊肚菌公益扶贫项目。
打开销路是第一步，形成产业规模才能持续增收。据京东阿坝州羊肚菌公益项目负责人张晓静介绍，阿坝州的食用菌多以农户自采自销为主，很难打入外地市场，加上缺少成规模的生产企业，导致山里的好东西“出不去”。
“在贫困地区，农产品企业部分仍处于‘小散弱’阶段，产品认证体系尚待健全，又缺少完善的电商物流网络，导致农产品缺乏市场竞争力，制约了贫困地区电子商务发展和产业体系建设。”龙宝正表示。
为此，京东通过自营物流体系建设，建设覆盖300多个城市的冷链物流网络，解决农村基础设施薄弱问题，同时推出“京农贷”，解决农户在采购、生产、加工、销售中的融资难问题，目前已扶持河北武邑跑步鸡、河南濮阳扶贫羊等多个项目。为培育农村本土电商队伍，京东还为贫困地区提供种养、电商等技能培训服务，目前已举办超过630场培训，覆盖全国28个省份的贫困地区，覆盖人群超过10万人次。
众筹带来大订单
户均增收五千元
“信阳毛尖新鲜采摘的鲜叶要经过摊青、杀青、筛分等工序。您可以查看项目进展，观看茶农直播过程。”去年4月，来自河南信阳光山县的茶农一边采摘新鲜茶叶，一边通过京东众筹平台汇报项目进展，忙得不亦乐乎。
“产品众筹能聚集足够的关注度，通过电商平台形成话题，对打造信阳毛尖的品牌很有帮助。”河南老村民电子商务公司的业务负责人陈付勇赞不绝口。去年4月，他与光山县又一村合作社茶农推出信阳毛尖众筹项目，共完成超过20万的筹资额。
“茶叶还没上市就获得这么多订单，这让我们的信心更足了，我们要用更好的毛尖茶回报大家的关心和支持。”光山县又一村合作社茶农黄波激动地说。
近年来，京东将众筹理念引入扶贫领域，目前已完成50多个国家级贫困县的107个众筹项目，筹款平均超过目标的3—5倍，相关销售额超过8.6亿元，贫困家庭平均增收约5300元。
“京东众筹平台上的项目就像一颗颗种子，在贫困地区发芽、生根、开花、结果，让‘互联网+扶贫’走进大山深处。”京东众筹暖东公益项目负责人表示，未来京东还将利用大数据、区块链、品质管理等手段，与有志扶贫的企业机构合作，共同打造扶贫品牌的孵化器，推动贫困地区早日脱贫致富。
《 人民日报 》（ 2018年01月25日 11 版）
