红星美凯龙成中国家居零售行业A+H第一股
用匠心与创新打造世界品牌
吴 明
2018年1月17日，红星美凯龙家居集团股份有限公司（下称“红星美凯龙”）在上海证券交易所敲锣上市，宣布正式登陆A股。早在2015年6月，红星美凯龙就成功登陆H股。此番登陆A股，使红星美凯龙成为中国家居零售行业A+H第一股。
敲锣仪式上的“尊师礼”
17日当天，红星美凯龙还别出心裁地邀请一位“重量级嘉宾”来到现场，他就是被誉为中国工匠鼻祖的“鲁班”。敲锣仪式开始后，红星美凯龙董事长车建新向“鲁班”行礼，随后“鲁班”施以回礼。
敲锣的道具也设置得别出心裁，并非常规的锣槌，而是取自中国古代土木建筑固定接合器“鲁班锁”中的一根鲁班槌。“鲁班”从鲁班锁中将鲁班槌抽出，递给车建新，后者用这把寓意匠心与创新精神的鲁班槌，敲响了红星美凯龙A股上市的锣声。
当被问及为何邀请“鲁班”走进上交所共同见证这一重要时刻，车建新动情地说，红星美凯龙从创立至今，鲁班和鲁班精神对其影响非常深远，鲁班也是他本人最崇拜的人。希望借助上市契机，用这种方式来提倡匠心与创新精神。
车建新提到，我国正处于一个大有可为的历史机遇期，此背景下提倡匠心与创新文化，对于振兴实体经济具有非比寻常的意义。他表示，未来红星美凯龙将秉承鲁班精益求精及创新的匠心精神继续前行。
引领家居消费升级
随着居民可支配收入的增长和消费结构的升级，中国家居消费市场呈现出“高能耗、高污染、低水平”的趋势。根据最新披露的《2017中国家居消费者洞察报告》显示，一线城市家居消费占比达到47%，主力人群呈现出学历高、收入高、年轻化的特征。相应地，他们对于家居品质的要求也逐步提高，消费决策因素从过去单纯对价格因素的考虑，逐渐发展到对品牌、质量、信誉、服务、购物环境以及节能环保等综合因素的考虑。
红星美凯龙根据市场环境和消费习惯的变化，不断调整优化商场和商品结构。从最初的第一代商场到目前的第九代“红星美凯龙家居艺术设计博览中心”，红星美凯龙引领家居消费从单纯的“买家居”过渡到“逛家居”“赏家居”时代，通过欣赏家居艺术、家居文化，提升消费者自身的生活品位。
此外，红星美凯龙举办“鲁班设计尖货节”，甄选全球家居设计尖货，发布“美颜、良材、精工、科技、格调”五大设计尖货标准。而另一品牌活动“爱家日”则从家庭关系角度解读家的意义，引导认识家的本质，助力消费者构建健康、幸福的家庭关系。
打造世界商业品牌
红星美凯龙披露的数据显示，截至2017年6月30日，红星美凯龙共经营214家商场，覆盖全国150个城市，商场总经营面积1330万平方米，是中国经营面积最大、商场数目最多、地理覆盖面积最广的家居装饰及家具商场运营商。2014年至2017上半年，红星美凯龙的营收分别为83.32亿元、91.79亿元、94.36亿元、50.71亿元；净利润分别为35.07亿元、33.42亿元、36.73亿元、21.56亿元，经营性现金流分别为32.78亿元、33.88亿元、39.84亿元、25.16亿元。在A股3000余家上市公司里，红星美凯龙稳居前100名。
而另一份数据表明，家居消费市场未来仍有强劲的发展动力。2011年至2016年，中国家居装饰及家具零售市场的零售额由1.51万亿元增长至2.60万亿元，年复合增长率为11.5%，未来五年的年复合增长率预计在11.1%左右。据统计，2016年中国家居产品的人均支出仅为441美元。相较而言，发达国家的人均支出远远超过中国，如2016年，美国的全国人均支出达1101美元，而英国达880美元。在此背景下，红星美凯龙的先发优势非常明显，而A+H股上市后获得资本的强劲增持，必将推动红星美凯龙进入发展快车道。
车建新认为，站在时代语境中的中国商业品牌，同样也在向世界展现着蜕变和进化。未来，红星美凯龙将继续秉持匠心、创新、品质、品位的发展理念，以提升中国人的居家品位为己任，在为更多中国家庭创造品质、幸福的居家生活的同时，向着“打造中华民族的世界商业品牌”的目标稳步迈进。
《 人民日报 》（ 2018年01月19日 14 版）
