泸州老窖在沿线14个国家建立经销网络
中国品牌沿着丝路远行
敬 艺
“五一”劳动节前夕，泸州老窖股份有限公司（以下简称泸州老窖）接到喜讯——公司党委书记、董事长刘淼荣获全国“五一劳动奖章”。刘淼说，这份荣誉与其说是对他带领泸州老窖不畏艰辛、砥砺前行的认可，倒不如说是对泸州老窖近几年不断深化改革，最终实现逆势上扬的高度肯定。
抓住“一带一路”建设机遇，泸州老窖率先布局，让中国酒香飘溢丝路。
文化输出成抓手
品牌的输出即为文化的输出，这一点在泸州老窖·国窖1573上表现得尤为明显。
受制于地域文化、生活习惯等要素，传统白酒企业的国际化道路并不平坦。然而与其他酒企不同的是，泸州老窖积极响应国家号召，坚持以弘扬中国传统酒文化为己任，已在“一带一路”沿线的14个国家建立起经销网络。
在泰国、新加坡、缅甸、柬埔寨、老挝等泸州老窖传统优势市场，泸州老窖每年都会开展一系列的文化、品牌推广活动。而更多的沿线国家市场，他们也在重点开拓当中。
2017年4月2日，泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”纽约之夜艺术晚宴在美国纽约盛大举行。此次活动作为泸州老窖全球文化之旅的第一站，借助全球通用的语言和形式，诠释和传播酒文化这一来自古老中国的智慧与文化结晶，展示了中国白酒的独特魅力，并进一步推动中国白酒融入全球酒精饮料的市场格局。
对于“一带一路”所带来的品牌跨文化传播机遇，刘淼谈到，中国白酒有着强大的文化根基和强劲的文化发展势头，中国白酒文化真正走向世界，到更大的舞台上展示自身的独特魅力，就要把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来。
转型升级见成效
2013年，在全国白酒行业处于低迷期时，泸州老窖率先拉开了改革的大幕。
据泸州老窖相关负责人介绍，2015年下半年，针对企业自身发展中出现的产能大、产品多、市场散、价格乱以及利润和销售额双下滑等问题，泸州老窖领导班子顶住压力，推进“加减乘除”四项措施，把原来几十个、上百个品牌汇聚到五大单品，提出了产品品质提升和服务升级，实现了利润的高速增长。
今年4月，泸州老窖公布年报称，2016年，泸州老窖实现营收83.04亿元，同比增长20.34%；净利润19.28亿，同比增长30.91%。2017年一季报显示，泸州老窖实现营收26.70亿元，同比增长20.34%；净利润7.97亿元，同比增长34.46%。
“依据这样的步调，泸州老窖今年重回‘百亿俱乐部’的目标完全可以实现。我们这家传统酿酒企业，将再次以行业强者的姿态展示中国酒业的魅力。”刘淼说。
此外，泸州老窖积极为创建和谐社会做出贡献。在精准扶贫方面，泸州老窖认真贯彻落实“省市精准帮扶”工作要求，成立专项扶贫工作领导小组负责帮扶工作的整体推进和方向把控，按照因地制宜原则，开展扶贫工作。
匠心产品有底气
据了解，浓香型白酒在中国白酒中销售占比接近80%，是中国白酒最重要的组成部分。泸州老窖这一品牌的背后，既有深厚的历史和文化作为基础，也有着老窖人精湛的工艺支撑和可靠的产品质量保障。
作为行业首家“全国重点文物保护单位”，泸州老窖1573国宝窖池群始建于明代万历年间，已不间断使用长达444年，为品牌积淀了深厚的文化底蕴。
“目前，泸州老窖的传统酿造技艺已传承了23代人，几个世纪以来，一代又一代老窖人以工匠之心酿酒，进入新时代，他们又以工匠精神做科研”，刘淼说，“新一代的老窖人，更应保持创新创造的精神，全力以赴地将先辈的金字招牌传承好、保护好、发展好。”
在创新研发方面，泸州老窖先后申请发明专利215件，获授权发明专利129件。专利内容涵盖原粮种植、制曲工艺、发酵工艺、功能微生物选育及培养等，形成系统的技术创新体系。在酿造技艺方面，泸州老窖拥有国家固态酿造工程技术研究中心等科技创新平台19个，也拥有国家非物质传承人，国家“863”“973”项目首席专家，“中国酿酒大师”“中国白酒大师”等一批优秀人才。
多年来，泸州老窖通过封藏大典、“泸州高粱红了”、国际诗酒文化大会等活动，致力于白酒文化的传承。此外，他们还积极推动组建酒类质量安全联合研究基地。
《 人民日报 》（ 2017年05月15日 16 版）
