5月10日，2024世界品牌莫干山大会第二届生态品牌创新发展论坛在浙江德清举办。本届论坛设置嘉宾发言、主旨演讲、新华对话、品牌案例分享、战略签约、生态合作伙伴征集、图书出版启动仪式等多个环节，旨在携手生态伙伴，以满足用户需求为核心，构建开放、协同的生态体系，为企业转型提供有力支撑，共同探索行业及社会高质量发展的新路径。

       本次论坛由中华人民共和国年鉴社联合凯度集团主办，中国成本研究会产业融合发展工作委员会、四川大学商学院乡村振兴研究中心承办，成都海纳产融科技社会企业有限公司、北京和谐君源科贸有限公司为支持单位。

       新华出版社社长、中华人民共和国年鉴社社长匡乐成在致辞中表示，生态品牌联合共创、共赢共生的核心理念与新质生产力的发展要求高度契合。在新质生产力的推动下，企业可以更好实现品牌的创新发展，进而实现生态品牌建设的路径转变。同时，建设生态品牌应该聚焦企业的文化建设，随着社会产品的极大丰富，公众对产品的认知度逐渐拓展到品牌文化，应该从文化的角度加快品牌演进的速度。

新华出版社社长、中华人民共和国年鉴社社长匡乐成出席论坛并致辞

       中国大唐集团有限公司原副总经理刘广迎表示，生态品牌的价值和意义是持续深化的。整个企业生态链、价值链的体系各方既有合作又有竞争，而在生态的概念里，竞争是表现形式，合作才是本质。处理好竞争与合作的关系需要定力，生态体系各方要解决好企业本身的利益和利益相关方的共同利益之间的平衡，解决好当前的现实利益和长远利益之间的平衡，更要着眼于可持续发展的平衡。

中国大唐集团有限公司原副总经理刘广迎出席论坛并发言

       凯度咨询中国区战略咨询首席合伙人叶菡表示，生态品牌的先进性不仅在于能够提升企业的经济效益、更好地满足用户的需求，更在于其能够广泛而深入地激发各方潜能。生态品牌不仅能够赋能企业自身，还能为企业的合作伙伴注入信心，进而激发整个行业的潜力。这种赋能效应有助于构建良性健康的市场生态，推动行业实现可持续且高质量的发展。在这一过程中，生态品牌充分展现了企业与行业所承担的社会责任与担当。

凯度咨询中国区战略咨询首席合伙人叶菡出席论坛并发言 

       意大利企业家协会外交顾问、蒙扎展协会会长、东方桥梁商会会长通过视频致辞的方式对本次论坛给予高度评价。他们一致认为，生态品牌的建设具有极其重要的价值，社会各界应增进交流，强化合作，携手推动品牌共建与资源共享。

       在论坛品牌案例分享环节，多个品牌详细介绍了各自在品牌建设方面的成功案例。这些品牌以消费者需求为导向，不断优化产品和服务，将生态理念融入品牌发展过程，通过不断创新和迭代，逐步形成了具有独特竞争力的生态体系。通过生动案例的具体呈现，与会嘉宾对生态品牌的核心概念及其发展路径有了更为直观和深刻的认识。

       四川大学商学院营销工程研究所所长、四川省营销学会会长李蔚围绕“新消费 新生态 新品牌”在本次论坛作主旨演讲，深入阐释了新消费的概念及其所涵盖的基本领域，并对新消费时代下的品牌生态进行了详细解读，分析了全球及中国的品牌生态集群，并进一步指出了我国品牌生态的优势、短板与奋斗方向。

四川大学商学院营销工程研究所所长、四川省营销学会会长李蔚出席论坛并作主旨演讲

       “新华对话”作为本次论坛的重要环节之一，特邀凯度咨询中国区战略咨询首席合伙人叶菡，德力西电气供应链副总裁孙广青，新华出版社党委委员、董事兼中华人民共和国年鉴社副总编辑赵怀志，民建成都市乡村振兴工作委员会副主任、四川大学商学院乡村振兴研究中心主任钟丽霞围绕“生态品牌——开启品牌新范式的思维革命”议题展开深入交流，探讨在新发展理念下，如何更好地引领和推动生态品牌的创新发展。

新华对话：生态品牌——开启品牌新范式的思维革命

       在论坛现场，中华人民共和国年鉴社与生态伙伴签署了合作协议，并举行了“国鉴臻选”平台生态合作伙伴征集活动启动仪式。“国鉴臻选”是中华人民共和国年鉴社围绕“城市新消费、品牌新发展、产业新动能”打造的品牌赋能平台，旨在与各地方政府、企业建立长期且有效的合作机制，构建生态品牌产业链，实现多主体、多环节共赢。中华人民共和国年鉴社品牌运营总监林郁郁介绍了此次生态合作伙伴征集活动的初衷及合作方向，并说明了征集的具体办法，希望能与更多优秀品牌展开合作，共同助力生态品牌建设迈向高质量发展的新阶段。

中华人民共和国年鉴社品牌运营总监林郁郁宣布“国鉴臻选”平台生态合作伙伴征集活动启动

       论坛期间还举行了德力西电气《迈向“净零”——绿色可持续发展战略实践指南》图书出版启动仪式。德力西电气一直致力于生态圈建设，该书不仅是其战略成果的重要体现，更是对未来发展的展望。与会嘉宾表示高度期待，认为该书将为企业探索可持续发展道路提供有益借鉴。

《迈向“净零”——绿色可持续发展战略实践指南》图书出版启动仪式

       2024世界品牌莫干山大会第二届生态品牌创新发展论坛圆满落下帷幕。此次论坛的成功举办，不仅深化了与会各方对生态品牌价值内涵的认知与把握，更有利于推动产业生态体系的建设与发展。（李珊）