国产视听内容——
“出海”更“出彩”（深观察）
孟子楠 徐嘉伟《人民日报海外版》（2026年07月21日 第 08 版）
《逐玉》海报
《ENEMY》海报
《翘楚》海报
《家业》海报
（本文配图来自网络）
今年初，历史正剧《太平年》在海外多家平台播出，收获大量关注。这部以五代十国时期“纳土归宋”历史事件为核心的剧集，在北美流媒体平台Viki上获得9.3的高分，并登顶越南TV360海外剧集榜。在社交平台上，不少海外观众自发分享观剧感受“最近彻底沉迷五代十国历史了”“为了更好地理解剧中人物，我甚至研究了剧中的每一个真实人物”。还有观众将自己的观看心得整理成帖，与其他剧迷交流讨论。
不只是《太平年》，从长剧《家业》《逐玉》到微短剧《ENEMY》《The Lady from the Northeast》，再到综艺《声起地平线》《乘风2026》，今年以来，不同类型的国产视听产品正以更加丰富的内容形态融入全球观众的观看日常。
东方韵味“圈粉”世界
精品长剧一直是华语内容“出海”的重要力量。其中，古装历史题材依托独树一帜的东方美学、源远流长的历史底蕴，成为国产视听内容打开国际市场的亮眼“名片”。
“国产古装剧‘出海’的核心优势，在于高文化辨识度与强情感共鸣的结合。”在北京航空航天大学人文社会科学学院教授、博士生导师牛梦笛看来，一方面，服饰、古建筑、传统礼仪、非遗技艺、山水意境等元素建构出的视听世界，能够带给海外观众全新的文化体验，助力国产古装剧在全球影视市场形成差异化竞争力；另一方面，亲情、守护、家国情等主题，是跨越文明的共通情感，易于海外观众理解与接受。
比如，《逐玉》将家国大义与个体成长深度交融，在跌宕起伏的剧情中，刻画平凡人物坚守本心、守护家国的赤子情怀。2026年3月，该剧在爱奇艺、腾讯视频、奈飞等平台同步推出，登顶爱奇艺国际版全品类内容及华语剧集全球热播榜，并成为2025年以来全球古装陆剧Google搜索热度最高的作品。
《家业》聚焦国家级非物质文化遗产徽墨制作技艺，并将其与家族奋斗故事巧妙交织，生动展现了中国传统手工艺的匠心与温度。开播后，该剧登顶爱奇艺国际版13个国家和地区热播榜。
“非遗题材影视剧要真正打动海外观众，不能只展示工艺之美，还要讲清楚手艺背后的人为什么坚守、失去它意味着什么、传承它又需要付出什么。”牛梦笛认为，《家业》没有刻意的说教，而是通过跌宕的故事，让一锭徽墨所承载的“择一事，终一生”的价值观，悄然深入人心。
这种“先由情感进入，再由文化深入”的模式，正成为优秀古装剧“出海”的有效形式。《白日提灯》开播后连续登顶新加坡、韩国、日本等WeTV站内热度榜；《莫离》播出全周期稳居泰国、马来西亚、新加坡等多个国家和地区WeTV榜首，吸引众多海外博主在社交媒体进行推荐；《翘楚》在奈飞、优酷国际版同步上线，开播当日即进入37个国家和地区的奈飞日榜Top10，海外观众对“独特的色彩明暗运用、人物与棋盘构成的意象”等创新表达印象深刻。
除了古装剧，海外观众对都市爱情、现实成长等多元题材作品的关注度也在不断提高。《轧戏》《蜜语纪》《骄阳似我》等作品聚焦当代生活，诠释奋斗、成长、温暖等共通情感，这些剧中呈现的都市街巷、职场日常与人间烟火，为海外观众打开了一扇了解中国的窗口。
微短剧成为重要增量
数据显示，今年第一季度全球短剧应用安装量同比增长238%，全球用户安装30天后的单日平均使用时长达到37.73分钟。微短剧凭借节奏紧凑、情绪饱满、适配碎片化观看场景等优势，正在成为华语内容国际传播中不可忽视的新力量。
北京联合大学应用文理学院副教授邵将认为，当前，国产微短剧“出海”正从拼下载、拼投流的“规模出海”，转向拼内容、拼IP、拼文化认同的“价值出海”。
现象级微短剧《ENEMY》创新融合“无限流”叙事手法与戏曲、古建筑等中华优秀传统文化元素。剧中，戏曲唱词、起式并非作为孤立的文化展示，而是被编织进故事情绪的转折处。这些细节让不同文化背景的观众，在追剧过程中读懂藏于其中的深情与风骨。该剧上线后迅速登上美国、墨西哥、泰国、印度尼西亚等多个国家和地区的热门剧集榜单，不少网友在海外社交媒体上进行剧情拆解、解读文化细节，形成自发传播效应。
《The Lady from the Northeast》于今年春节档上线，首月全网播放量超30亿。该剧将东北地域文化与南洋华人生活场景结合，以轻喜剧消解地域隔阂，用温�