鸡年春节档电影：
洋溢浓浓贺岁味
本报记者 苗 春
鸡年春节即将来临，1月28日大年初一上映影片的多达7部：《西游伏妖篇》《大闹天竺》《乘风破浪》《功夫瑜伽》《健忘村》《熊出没·奇幻空间》《老师也疯狂》，此外，将在大年初一后上映的还有《东北往事之破马张飞》《萤火奇兵》《决战食神》《游戏规则》等。鸡年春节档的总体态势和往年有什么不同之处？哪部电影可能最受观众欢迎？有没有可能超越去年《美人鱼》33亿元人民币的单片票房纪录？本报记者采访了业内人士。
贺岁味道浓
影评人韩浩月认为，鸡年春节档的这些影片，大多风格轻松，整体上贺岁味道很浓，和往年相比，观众的关注重点将不再是哪些片子适不适合贺岁档，而是要确定自己在这个假期究竟去看几部贺岁片。所以，“今年的观影态势，观众的观影次数很可能会有较大幅度的增长，这会直接刺激票房数字的上升”。
但中国文联电影艺术中心电影理论研究室副主任谭政没有如此乐观。他认为，2016年春节档虽然取得了36亿元的高票房，但节后电影市场票房大跌，今年虽然不可能重蹈覆辙，但仍然可能出现整体下行的态势，爆款电影出现的可能性不大，“如果有哪部电影占尽天时地利人和，也就是十几亿元票房，不可能像去年春节档的《美人鱼》那样最终高达33亿元，从鸡年这些电影里面出现黑马的概率也不是很高”。
观众求质量
以往大家觉得春节档电影只要“合家欢”就行，质量稍差也无所谓，但2016年由于电影票房整体走低，业界对提高国产电影质量的呼声非常强烈。在这个背景下，观众对春节档电影的质量究竟有什么要求？
韩浩月认为，今年观众会分外关注影片质量，在贡献票房的同时，也会提出更严格的要求，“他们不再愿意把钱浪费在烂片身上”。同时，他也认为，现在流行的喜剧电影类型，还是徐峥以《泰囧》等片开创的喜剧风格，喜剧明星汇集，故事有点异国情调，不停制造笑料，能够满足中国观众对喜剧小品式的电影消费需求。这种类型的流行，和观众渴望节日期间减压放松的心态有关，所以，“春节档观众可能会对其他类型的电影有较高要求，但对喜剧片的要求不会那么高”。
谭政认为，今年春节档的影片有喜剧、动作、奇幻等丰富的类型，现在市场已经相对成熟，一部影片上映第一天的票房可能靠营销，第二天以后必须靠质量、靠口碑。他指出，像去年的《澳门风云》那样靠明星拼贴的喜闹剧，今后恐怕很难出笼，在严酷的市场竞争下，更多的影片会在叙事上越来越讲究，更精心地设计喜剧线和“包袱”。
哪部电影将称霸
韩浩月说，春节档比拼的是影片的商业属性、发行渠道、话题热度、明星咖位，想成为赢家，上述元素缺一不可。由于竞争激烈，多数中小成本都会被压制、淹没，所以有些影片最终选择退出鸡年春节档，在做法上是明智的。
业内普遍认为，鸡年春节档最可能票房夺冠的是《西游伏妖篇》。
谭政说，从营销来讲，《西游伏妖篇》占尽先机，毕竟前几年已经有了《大闹天宫》《西游降魔篇》《西游记之孙悟空三打白骨精》等为其铺路。
至于其他影片，韩浩月认为，韩寒通过《后会无期》一战成名，时隔两年多之后才推出自己的第二部电影，在“萝卜快了不洗泥”的当下电影界，已属不易，《乘风破浪》的票房应该超过《后会无期》。《大闹天竺》由王宝强执导，其中能看到徐峥、陈思诚等他合作过的导演的风格痕迹，可以视为《泰囧》《唐人街探案》等影片的综合体，而且业内外对王宝强的期待值较低，《大闹天竺》有可能是今年的黑马。
谭政指出，春节档影片搭配的演员都不错，比如《乘风破浪》中的赵丽颖从电视剧走红，而三四线城市票房对春节档很关键；《西游伏妖篇》的监制徐克、导演周星驰以及主演吴亦凡、林更新都很“吸粉”；《大闹天竺》编剧是束焕，保证了影片的幽默元素，参演的柳岩、岳云鹏等都有自己的粉丝，王宝强电影的观众基数也还是挺大的。
春节档有两部电影《功夫瑜伽》和《东北往事之破马张飞》由同一家公司负责营销：黑马营销。总裁安迪认为，将于2月3日大年初七上映的《东北往事之破马张飞》，在春节档后半程里将作为强喜剧类型片填补“喜剧刚需”；《功夫瑜伽》是成龙电影，“既然这么多年还会有很多人看，很多人喜欢，证明其依然有吸引人的地方”。成龙的动作喜剧一般都有品质保证，而且这次在冰岛、迪拜、印度取景，有很多动物元素、飙车元素，非常适合一家人组团看，“观众也都很珍惜成龙的电影，看一部是一部”。
票房是涨还是跌
2015年春节档票房为约19.94亿元，2016年为约36亿元，鸡年春节档还会更上层楼吗？
韩浩月认为，2017年春节档受影片风格类型轻松的影响，再加上去年一整年因为影片质量不佳而导致的消费需求被抑制，很有可能造成一次报复性的消费爆发。但鸡年春节档比去年同档期票房暴增的可能性不大，在36亿元的基础上再向上走一步，则有很大的可能。
谭政则预计鸡年春节档票房为25亿元以上。他以去年元旦票房数字和去年与今年春节前一周的票房数字对比，作为参考和推断的依据：2015年元旦假期的票房是4.47亿元，2016年是大约6.3亿元；春节前一周的票房，去年1月25日至1月31日为6.51亿元，今年1月9日至1月15日为5.9亿元，现在比去年同期略低。所以，他的结论是“今年春节档的票房即使达不到去年的36亿，也肯定在25亿元以上”。
《 人民日报海外版 》（ 2017年01月23日 第 07 版）
