提升旅游业，亟须供给侧改革（读者论坛）
湖北荆门 刘良军
如今，每逢节假日，人与人见面常常问“你准备去哪里玩儿？”然而一日游也好、七天乐也罢，节后再相聚，论及玩的感受，经常是景点单一、景观雷同，连大家带回来的纪念品也是彼此相差无几。
随着居民收入水平的不断提高，游客的旅游消费需求已经发生很大变化，在旅游规划、管理和经营上，与其“你有我有全都有”，不如瞄准游客的消费需求做文章。俗话说，看菜吃饭、量体裁衣，一把钥匙开一把锁。要想游客“不选贵的，只选对的”，就得因人而异、对症下药、有的放矢，在旅游产品开发和旅游景点的设计安排方面，作出合理化与层次化的未雨绸缪。因人而异、分门别类，有针对性地宣传与营销。
今天国内旅游业的发展进入形态更高级、偏好更合理、结构更科学的新常态。作为旅游业的供给方，务必于自身挖潜方面加大力度。不同的山上自有不同的山歌，关键在于如何走自己的路，将自己的山歌拿出来大胆示人，并渐进展现自己的山歌自信。实践证明，立足当地旅游资源，狠挖、深挖、精挖自身旅游潜力，形成独具特色的旅游品牌，游客想不光顾都不可能。
创新是引领发展的第一动力。走出旅游业景点单一、景观雷同、旅游产品类似的困境，制胜法宝除了创新，别无他途。创新不是推倒重来，也不是另起炉灶，而是结合当地实情，如历史文化、人文传承、风俗习惯、美好传说等，并借助大数据研判到此地游玩的客人类型、文化层次、年龄结构等，进而匠心独运、出奇制胜。
旅游业竞争激烈，旅游景观色彩斑斓，旅游产品争奇斗艳，但如果不能强化供给侧改革思维，陷入照搬照抄的怪圈、沦为一次性买卖的套圈、走不出固步自封的陋圈，纵然“将旅游业打造成本地发展的支柱产业、主导产业”的口号喊得震天响，游客也只是默默地选择“用脚投票”。
《 人民日报 》（ 2016年11月15日 20 版）
