赋予文化贯通中外的“能见度”（域外听风）
巩育华
曾和朋友去土耳其东部小城马拉蒂亚旅行。由于大雪封山，误打误撞走进当地一家小餐厅。得知我们来自中国，包括老板在内的很多人露出惊喜的神情。“中国人都会唱京剧吗”“你们真的喜欢喝热水吗”……一连串提问后，有人说起关于中国的梦想：学功夫、看长城。“‘不到长城非好汉’！我也想证明自己是个好汉！”当地小伙子满脸向往。
身处异国他乡，这样“好奇的打量”并不少见，一方面是因为当地人民的质朴、好客，另一方面也得益于东方文化的强大魅力。在土耳其语中，中国的发音类似于“秦”。跨越千年的相遇，早在张骞通西域前，民间交往的丝绸之路上就已埋下伏笔；今天，大众传媒的发展，赋予形式各样的文化符号贯通中外的“能见度”，这不得不让人感叹文化的穿透力与感染力。
的确，相比其他形式的载体，文化有其独特的作用规律，对人的影响春风化雨，也更加深远持久。比如，近年来中医药在东南亚、非洲、欧洲很多国家广受欢迎，不少外国友人迷上中医，有些人甚至经过专业学习，开起了中医诊所。孔子学院则在140多个国家和地区落地，培养学员累计超过700万人，成为传播中华文化的重要窗口。在建立跨文化关系中，不断加强思想互通、加深文化理解，对于消除认知偏差、改变刻板印象，有着很大帮助。
文化的交流与传播，首要的是满足受众了解未知的需要，这一需求会随着认识中国的深入而逐渐深入。因此，多考虑外国朋友的兴趣点所在，是让本国文化走进他们内心的关键。一位美国朋友最近正饶有兴致地阅读《山海经》，起因是她在网上看到中国90后画师绘制的异兽画像，觉得极富艺术性和想象力。大洋彼岸的上班族，为其中瑰丽的远古传奇故事、浓郁的东方美学风格、鲜明的现代视觉语言所深深吸引，并主动推荐给周围朋友。这或许可以说明，根植于民族传统的文化意象，对外讲述时也要想到漂洋过海之后的“本地化”。尊重外国受众的文化特点、消费习惯，让国际传播视角更加精准化、具象化，才能真正提升文化传播效率，拉近与不同国家民众之间的心理距离。
其实，文化的发展如河流的交汇，是一个传统精华奔涌向前、现代元素不断融入的过程。从这个意义上讲，中国文化走出去，既离不开优秀传统文化做底子，同时也要兼顾现代文明的生长。从实验京剧《浮士德》，到青春版昆曲《牡丹亭》；从中国传统手工艺联手国际时尚品牌，到宋代山水画艺术被应用到建筑设计中，近年来的一系列文化创新表明，让更多外国人听得进中国故事、看得懂中国文化，需要传统文化的吐故纳新、与时俱进。文化“立起来”“活起来”，与现代生活对接、与时代精神共鸣，才有可能“火起来”、融进去、传出去。
2018年平昌冬奥会闭幕式上，“北京8分钟”令世界惊艳。龙凤呈祥、中国结等传统符号，在地屏上获得了抽象而时尚的演绎；国宝级非遗工艺，结合最先进的碳纤维材料，造就了世界上最大却最轻的熊猫木偶。“我看到了中国的未来”，诚如外国记者的感叹，沿着前辈的足迹，努力做好中华文化的创造性转化和创新性发展，我们必能激活更多沉睡的“文化库存”，让世界看到一个更有内涵、更有层次的立体中国。
《 人民日报 》（ 2018年08月22日 05 版）
