微信公号惹千万元官司的警示
王石川
信息化如同修路，不仅要把路修得越来越好，让车跑得越来越快，还要确保车里人的安全、货的安全。这话同样适用于微信
因认定微信公众号“顶尖企业家思维”冒用自己的名义发表了批评淘宝网及电商的文章，且擅用自己的肖像，大连万达集团董事长王健林以姓名权、肖像权、名誉权纠纷为由，将该公众号所有者北京韩商互联贸易有限公司诉至朝阳法院，并索赔经济损失1000余万元。据报道，北京市朝阳区法院已受理该案。
王健林被冒名发言，并非首遭，怒而起诉、索赔千万，却是首次。该案的是非曲直或不难判断，如何裁决也自有法院审判，但有一点很明确，无论身家千亿的富豪，还是不名一文的穷人，当自身权益受损时，都有权利拿起法律武器。法治时代，破除“畏进公堂，耻于诉讼”的陈旧思维，恰是法治意识的体现。
统计显示，微信公众号的数量，目前已突破1000万，每天还在以1.5万的速度增加。在以千万计的微信公众号中，很多公众号的操盘者，默默耕耘自己的责任田，不哗众取宠，不消费名人，更不越雷池碰红线，但也有为数不少的营销账号，迷恋“尖叫效应”，为了上头条、赚眼球，不择手段。
营销没有原罪，吸眼球亦无不可，但凡事须有度。那些在踩钢丝的营销号，有诸多共同特点。一是夸大其词。比如善于做耸动人心的标题，有心人总结出的“朋友圈垃圾文章的12种标题”，皆属此类。内容上则大做文章，有一说十，真假难辨；或直奔下三路，大搞“枕头+拳头”的拙劣把戏。二是善于傍名人。往往炮制一些鸡汤式的语录，直接安插在名人身上。前不久，马云对市场流行的一些“马云语录”忍无可忍，阿里巴巴官方微博还特此发布消息称“马云托我转告你们，这些话不是他说的。”
如果仅仅消费名人，说一些鸡汤乃至鸡精类的话，倒也罢了。恶劣的是，一些营销账号盗用名人的名义，大肆恶意诽谤、污蔑他人，这就于法不容。
微信公众平台的创设，丰富了大众的表达渠道，也为一些人提供了盈利的机会。有人把自媒体比成自留地，运营者想种什么就可种什么，但自媒体毕竟不是法外之地，不能突破法律红线，不能挑战道德底线，也不能伤害公序良俗。“你可以挥拳，须止于别人鼻尖”，在自媒体上发文，须以不损害公共利益、其他公民的合法权益为前提。
总想闹出点动静，刷存在感；总想打点擦边球，不走寻常路。为了吸“粉”，无所不用其极；为了赚钱，不惜剑走偏锋；一计不成，再生一计，甚至习惯于网络“碰瓷”，结果就是“一时有钱景、最终无前景”。国家网信办曾多次依法关闭一批微信公众号。腾讯也曾自查自纠，对照《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，暂停更新和永久关闭一批公众号。
“自由是秩序的目的，秩序是自由的保障。”有个比喻说得好，信息化如同修路，不仅要把路修得越来越好，让车跑得越来越快，还要确保车里人的安全、货的安全。这话同样适用于微信。心存敬畏，平稳“驾驶”微信公号，而不是飙车，才不会脱轨、人仰车翻。依法监管微信，才能避免劣币驱逐良币，为包括微信公号在内的自媒体发展创造更明朗的前景。
《 人民日报 》（ 2015年11月23日 05 版）
