抖音推出“美好生活发现计划”

　　本报电  （记者朱金宜、徐嘉伟）近日，生活服务数字创新提升行动暨首届美好生活发现者大会在北京召开，该活动由商务部中国国际电子商务中心和抖音生活服务联合主办。会上，抖音生活服务宣布推出“美好生活发现计划”，助力达人探索发现更多文旅消费优质内容，为商家带来经济增量。

　　“探店”是指通过实地探访店铺并亲身尝试，向消费者分享体验、提供建议的行为。在抖音等内容平台上，不少探店达人用短视频、图文笔记等方式分享消费信息，受到广泛关注和追捧。

　　“探店达人是生活服务行业重要的连接器，他们喜欢探索美食、发现美景，并通过直播和短视频的形式，帮助我们享受和发现生活中的美好和精彩，并将用户精准引流到线下商家，帮助商家增收。”抖音生活服务产品运营副总裁李胜寒介绍，今年1—9月，创作者发布了12.7亿条探店相关视频，这些内容被分享超过104亿次，获赞超过1194亿次，“达人探店”正成为激发餐饮、酒旅、购物等消费活力的重要方式。

　　中国国际电子商务中心副主任翟伟斌介绍，2023年前三季度，中国网络零售拉动消费效应显著，在线服务高速增长。今年1—9月，生活服务平台快速响应个性化、体验式消费需求，推出慢旅行、城市漫步等特色服务产品，带动在线旅游服务和在线文娱销售额分别增长241.1%和94.9%，在线餐饮服务增长27.4%。

　　中国宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所服务业研究室主任洪群联认为，探店经济等新模式对提振服务消费、促进消费升级具有积极影响。平台利用大数据智能推荐实现供需精确匹配，满足消费者多元需求。短视频和直播形式能更生动展示服务消费内容，激发消费者购买愿望。同时，探店模式有效激活小店、老店等长尾市场，进一步促进了服务消费的提升和消费市场的繁荣。

　　活动现场，抖音生活服务正式启动“美好生活发现计划”，计划在未来一年内投入5亿元，通过商单补贴、产品功能优化、升级运营服务等三大举措，帮助商家更精准地匹配到合适的达人，提高经营效益，同时让达人获得激励，为消费者提供更优质的服务体验。