坚持科技创新，鸿星尔克——

　　树立国产品牌形象

　　本报记者  庄俊亭

　　品牌是企业实力与口碑的集中反映，国产品牌要进入全球市场与世界品牌竞争，需要树立更优更强的品牌形象，提高品牌影响力和认知度。

　　坚持科技创新，助推品牌发展。鸿星尔克自成立之初即明确提出“科技领跑”的策略。作为一个成立22年的国产运动品牌，始终立足于体育用品行业，以创新引领消费升级，塑造品牌发展新优势。

　　近年来，鸿星尔克更是坚定“科技新国货”策略，秉持工匠精神，重视科技创新，成立了行业内第一家CNAS（中国合格评定国家认可委员会）国家级认证的鞋服检测机构，还与国家权威机构合作建立“极克未来实验室”，展现国产运动品牌的科技硬实力。

　　独创科技平台，服务中国跑者。国内跑者群体不断壮大，鸿星尔克及时了解跑者的需求，持续研发真正满足中国跑者的产品。创新适合大众跑者的弜弹科技，推出天弓跑鞋等产品；适合进阶跑者的奇弹科技，推出奇弹4.0及4.0pro系列；服务专业跑者、精英跑者，推出绝尘、极风SP以及即将上线的芷境1.0。鸿星尔克以技术与产品创新构筑起跑鞋产品矩阵，开启品牌进化之路，向世界展现中国品牌的科技硬实力。

　　厚植文化底蕴，深挖品牌内涵。品牌强国，文化兴邦，中国品牌不仅是产品的缔造者，更是文化的传播者。鸿星尔克继承发扬中华优秀传统文化，与国家京剧院、中国航天、河南博物院等进行深度合作。近日，鸿星尔克推出新年限定——无双系列，将中华优秀传统文化融入产品设计，构建东方流行美学。

　　未来，鸿星尔克将继续致力技术与产品创新，以“科技+文化”驱动企业高质量发展，创造更大的品牌价值，持续为消费者提供优质产品，为实现“全球领先的运动品牌”目标提升竞争力。《 人民日报 》（ 2022年12月15日   第 12 版）