文化赋能发展  塑造一流品牌

　　茅台集团党委书记、董事长  丁雄军

　　茅台作为中国优秀品牌之一，历史悠久、文化厚重，是中国酒文化的典型代表。而茅台之所以能实现品牌高质量发展，离不开文化的挖掘与打造。

　　塑造茅台品牌良好形象。茅台是中国白酒代表性品牌，其文化既有中国白酒的共性特征，也有独树一帜的个性特征，表现为历史悠久的酿造文化、不可复制的地理文化、精益求精的匠人文化。茅台将坚定不移走“品牌兴业、品牌强国”之路，通过生产好产品、建设好品牌、树立好形象来塑造更好的体验感和认同度。

　　丰富茅台品牌文化内涵。茅台文化滋养于中华优秀传统文化，茅台酒生产顺应二十四节气，茅台经营活动也与节气相融合，每一个节气文化内涵均与茅台美好展望相契合。此外，茅台还围绕中华优秀传统文化元素，开发系列文化产品，提升了品牌魅力。

　　推动茅台品牌走向世界。2015年以来，茅台积极融入“一带一路”建设，开展“走进俄罗斯、意大利、坦桑尼亚、智利、澳大利亚”等品牌文化传播交流活动，提高海外消费者对茅台品牌的认知，助推茅台品牌国际化。我们深切感受到文化在推动品牌走出去的过程中所发挥的特殊作用。

　　茅台始终坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播中国声音，打造国际一流企业、塑造世界一流品牌，推动中华文化、中国品牌更好走向世界。茅台愿与更多中国品牌企业一道，为推动中国品牌高质量发展，为建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业而努力。《 人民日报 》（ 2022年12月14日   第 11 版）