立足民生需求  擦亮民族品牌

　　中国盐业集团有限公司党委副书记、总经理  于腾群

　　中国盐业集团公司是新中国一成立即组建的全国12家专业性公司之一。70余年来，中盐集团不忘初心、赓续红色传承，建设了富有韧性的食盐生产运销、责任储备和应急供应体系，全面普及碘盐、实现消除碘缺乏病，发挥出保障国计民生的作用。

　　进入新时代，中盐集团以高质量发展为主线，坚持民生是最大的政治，食盐产销量世界第一，金属钠世界第一，纯碱全国第一，盐穴综合利用业务走在行业前沿。中盐集团系列品牌以可敬可亲可靠的民生守护者形象，荣获中国品牌节“华谱奖”、“中国五星品牌”，入选民族品牌工程。

　　汇融中华盐文化是打造中盐品牌的重要任务。中盐集团在中华盐业史中寻根，在华夏文明中找魂，提炼盐政的历史价值、盐工的工匠精神、盐民的盐根文化。始终牢记人民群众对美好生活的向往就是我们的奋斗目标，积极践行健康中国战略，把“吃健康盐”作为中盐集团品牌新时代的文化标识。

　　开展体系化运作是做强中盐品牌的关键一招。中盐集团以“增品种、提品质、创品牌”战略为引领，构建“一基多元”品牌架构。深入开展中盐品牌升级行动，“吃好盐  选中盐”的品牌口号深入人心，并在细分行业领域打造“中盐”“红四方”“莫顿”“鹿小井”等系列优质品牌；不断优化产品矩阵、价值定位和品牌形象，打造“天山雪晶”“莺歌南海”“乡村振兴爱心盐”等具有影响力的产品。创新品牌传播方式，迭代媒体融合、广泛互联的传播渠道，把消费者对每一粒盐的要求，作为中盐集团品牌建设的第一任务，中盐系列品牌的资产价值持续增厚，品牌知名度、美誉度、认同度持续提升，走向全球卓著品牌的步履更加坚实。《 人民日报 》（ 2022年12月13日   第 12 版）