8月26日，“中国茅台 香飘世界”2023中国•北京第三届茅粉嘉年华在北京雁栖湖国际会展中心举行，来自世界各地的1000余名国内外茅粉礼遇京华、美向未来，茅台美学、极致体验，这是一场香遇中国味道的美学盛宴。

受茅台集团党委书记、董事长丁雄军委托，茅台集团党委委员、副总经理、法律总顾问段建桦出席活动并致辞，茅台集团老领导季克良、李保芳，北京市有关领导、嘉宾出席活动。来自北京的老首长、老领导、老前辈、老朋友，及社会名家、广大茅粉朋友，还有各国驻华大使、公使、参赞携夫人及使馆工作人员，及上百位来自首都高校的国际学生朋友参加活动。

第三届茅粉节精彩活动

从黔贵大地到千年古都，从赤水之滨到雁栖湖畔，首都的向心力和影响力是引领北京办好本届茅粉嘉年华的底气，演绎出茅台文化与首都文化的融创之美。

绿水青山、风景如画是茅台镇和雁栖湖的生态之美。雁栖湖，位于燕山南麓，在北京龙脉中轴线北延长线上。因每年春秋两季常有成群大雁栖于湖中，故名雁栖湖。是国家AAAA级风景区，也曾是APEC峰会和“一带一路”国际峰会的举办地。

第三届茅粉节精彩活动

秋雁回家，栖此湖中。这也是选择在此举办北京国际茅粉嘉年华的原因——“感恩茅粉、向美而行”。茅粉是茅粉嘉年华的主人，国内外茅粉不远万里，跨越山海，共赴美好，相约嘉年华，就是回家团聚共话未来之日。

北京国际茅粉嘉年华的里程碑意义

“很高兴与新老朋友们欢聚在美丽的雁栖湖，共同畅享2023年北京第三届国际茅粉嘉年华的精彩盛会。受茅台集团党委书记、董事长丁雄军同志委托，我谨代表茅台集团，向嘉年华的顺利举办致以热烈的祝贺！向莅临活动现场的各位领导、各位来宾，全体茅粉朋友们表示诚挚欢迎！”段建桦在致辞中，表达了对全体茅粉朋友的欢迎。

茅台集团党委委员、副总经理、法律总顾问段建桦

段建桦围绕茅粉价值，从首都北京、北京国际茅粉嘉年华、首都国际茅粉、广大茅粉的“高质强业”新时期意义四个方面作了分享。

首都北京之于茅台的“底气和力量”。段建桦表示，作为祖国的首都，北京有着涵养源远流长的古都文化、丰富厚重的红色文化、特色鲜明的京味文化、蓬勃兴起的创新文化，在新时代延续传承、开放包容、守正创新，展现出大国首都的文化自信与人文气象。多年来，正是因为北京各界和广大“茅粉”的鼎力支持，铸就了茅台持续酿造“美产品”、创造“美生活”的底气和力量，向大家致以崇高的敬意和衷心的感谢！

北京国际茅粉嘉年华之于茅台的“生动注脚”和“又一里程碑”。段建桦回顾了茅台从“茅粉节”到“茅粉嘉年华”的之年之变，自2017年“首届全球茅粉节”举办以来，今年是广大“茅粉”以节相聚的第七个年头。七年来，见证了茅台盛会从烟雨江南到雪域高原，从繁华都市到阡陌古村，也感受了茅台文化的不断与各地历史文化、风土人情，融合共生、交相辉映。今天，再次相聚北京，寻京城文脉，揽帝都风华，醉醇香茅台，这不仅是文化与酒的美丽碰撞、璀璨结晶，更将成为今后“茅粉嘉年华”的生动注脚，成为传播茅台文化IP的又一里程碑。

北京国际茅粉之于茅台“为美好生活贡献力量”。段建桦指出，茅台文化离不开广大“茅粉”的传播和弘扬。今天，在座的各位茅粉朋友，来自不同地区、不同行业，但作为“钟情茅台酒的品饮者，钟爱茅台文化的传播者，钟心茅台价值观的布道者”，我们有着强烈的情感认同、思想认同和行动认同，并始终以“主人翁”的姿态，与茅台同心携手，为创造美好生活贡献力量。

广大茅粉之于茅台“高质强业”新时期意义。段建桦认为，茅台事业离不开广大“茅粉”的关心和支持。当前，茅台已经阔步迈向“高质强业”的新时期，我们将坚定不移走好“五线”发展道路，准确把握“质量是生命之魂”“酒文化极致”深刻内涵，深度践行“五合营销法”，以质为本、以文为心，矢志不渝酿造高品质的香醇美酒和美好生活。我们也将始终与茅粉朋友一道，讲好新时代的茅台故事，传播美时代的茅台文化，让世界爱上茅台，让茅台香飘世界！

“礼遇京华 美向未来”，北京特色的茅台美学

开幕式上，领导致辞之后，四川省区和北京省区进行了火炬接收仪式，领导嘉宾茅粉共同启幕仪式，并欣赏来自贵州和北京的文化表演。

随后，出席开幕式的领导、嘉宾和茅粉家人们，集体乘车前往雁栖湖畔的慕田峪长城，一起登长城之高、品茅台之美，共赴“千年芳华、长城之旅”主题活动。

下午和晚上，领导、嘉宾和茅粉家人们倾情体验了两大极致体验篇章：

第一篇章 坚守与传承。下午13:00—17:30，开幕式所在地的外场，是世界性乐器造型的小提琴“茅台美学、极致体验”主题互动区，茅粉家人们在这里极致体验北京茅粉嘉年华特色的茅台美学。具体内容有：茅台美学互动体验、国际酒文化交流艺术展、茅台老酒文化展、国礼造办国礼展、留影雁栖湖等。

茅台集团老领导季克良与北京经销商联谊会会长李迪平

第二篇章 科技与创新。晚上18:00—21:30，茅粉嘉年华主会场，为大家带来丰富多彩的“创美时刻”晚宴，这是一台“礼遇京华、美向未来”主题晚宴。

季老致祝酒辞，对北京国际茅粉嘉年会的“国际”色彩表示肯定，对其“茅台美学、极致体验”办节理念表示认同。

有嘉宾茅粉表示，自己在北京国际茅粉嘉年华上，极致体验了极具北京特色的茅台美学，一是将贵州元素与北京文化创美融合，二是创造性地大胆探索落实“茅台美学、极致体验”这一办节理念，三是有机会与上百位国际茅粉同场浸享茅台之美。

晚宴上，资深茅粉、全国人大会议中心老局长高荣泉先生，结合自己几十年的茅台之缘，从现场茅台美学体验出发，分享了茅台美就美在生态之美、美酒之美、文化之美的三重境界。

爱心活动拍卖现场

陈年茅台酒慈善拍卖专场，开启“京美黔力”公益助学之路

“礼遇京华、美向未来”主题晚宴上的最大亮点，是一台充满爱心的“盛世酱香 醉美京华”2023北京第三届国际茅粉嘉年华之陈年茅台酒慈善拍卖专场。在全天的茅台老酒文化展上，众多茅粉现场对茅台老酒及老酒文化兴趣倍增，甚至在现场和拍品手册上就预订好了心仪的拍品，就等晚宴开拍，势在必得。

爱心活动拍卖现场

这场拍卖所得净利润将作为由贵州茅台北京经销商联谊会发起的“京美黔力”公益助学基金的首年启动资金。

据悉，自筹资金的“京美黔力”公益助学基金总额1000万元，将通过茅台基金定向捐赠给贵州省慈善总会，由贵州省慈善总会统筹安排，专款专用以特别资助在京在读、品学兼优的贵州籍贫困大学生，持续解决他们在本硕博学习期间的生活费问题，助力他们顺利完成学业，建设家乡，造福社会。“京美黔力”公益助学基金为期10年，每年100万元。

捐出“京美黔力”公益助学爱心基金1000万元支票

当晚，贵州茅台北京经销商联谊会会长李迪平授出“京美黔力”公益助学爱心基金1000万元支票，茅台集团党委委员、副总经理、法律总顾问段建桦代为茅台基金接受“京美黔力”公益助学爱心基金1000万元。“京美黔力”公益助学基金首年100万元资金，从北京国际茅粉嘉年华主题晚宴上的“盛世酱香 醉美京华”陈年茅台酒慈善拍卖专场所得净利润中产生，将定向捐赠给就读中国地质大学（北京）的贵州籍贫困大学生。这是一个激动人心的爱心时刻，更为精彩的“京美黔力”故事必将延续……

贵州茅台北京经销商联谊会会长李迪平

现场，这场助学贵州籍贫困在京就读学子的爱心公益竞拍接力赛高潮迭起，39件茅台老酒拍品，被来自首都北京及全国各地的爱心铁杆茅粉全部竞拍成功。

北京国际茅粉嘉年华作为茅台文化IP的“生动注脚”和“又一里程碑”，现场将这场文化接力火炬传递给了贵州茅台辽宁经销商联谊会，预祝辽宁茅粉嘉年华取得圆满成功。

茅台集团、茅台酒股份公司有关部门负责人，及茅台系各分子公司负责人，茅台酒各省区经理及经销商联谊会、传承人代表等参加活动。