近年，大众消费细分和升级的需求趋势，给了新国货崛起的基本土壤。但同样，新国货也在深刻改变着我们的生活方式、创造潮流风尚、在各方面培育着大众的新习惯。在无数细分赛道，总有一些在乘风而起时又勇于造浪的新锐国货品牌。

最新入选[新锐品牌计划]的BOP波普专研，正是口腔护理领域具有引领属性的新锐国货。这个基于现代科学的口腔护理专研品牌，通过研发投入和精致美学设计打造极致产品体验，拓宽大众口腔护理场景，逐步引领口腔护理的新风尚。

迎行业风口，创品类新潮

据卫生部数据，自2015年以来，我国口腔患者人数逐年增加，在2021年达到近7.13亿人；加之健康中国战略，全民口腔健康意识觉醒，行业迎来发展新风口。以BOP为首的新锐品牌，瞄准口腔行业中低渗透率的细分类目进行创新，迅速取得突破。当然，这背后也离不开对以“颜值”“悦己”“社交”等为内核的新消费需求的精准把握。

2019年11月，BOP波普专研成立。次年9月，口腔喷雾系列产品上市，上线3个月即成为天猫类目第一；而后陆续推出漱口水、牙线等新品类，势头迅猛，受到资本的青睐，2021年BOP获得1.6亿元B轮融资，目前公司估值超10亿，俨然成为新锐国货领跑者之一。

BOP成立后等商业表现十分亮眼：口腔喷雾、益生菌漱口水接连登顶天猫类目NO.1，截至目前分别售出1200万支和1亿条；不到一年即跻身天猫新锐日化口腔品牌No.1。

业界也给予了高度认可。BOP相继上榜天猫“2021年宝藏新品牌潜力新品牌”、“2021年品观找货网十大人气个人护理品牌”、Yiyouth x CBNData “2021 GEN-Z年度喜爱品牌榜审美张力品牌”、品牌星球“2021星球奖年度品牌奖年度新消费品牌”榜单。

BOP的杰出成绩推动着口腔品类消费增长，而一切口腔护理消费风潮，无不是产品力、创新力在引领。

重研发，优体验，满足新需求

创立之初，BOP便建立了自己的独立研发实验室，以科学为本，坚持100%自主配方研发和100%产品盲测测试，目前已拥有9项授权专利及7项在研专利。此外，BOP还是中国口腔协会会员，共同参与行业标准的制定。

有赖于对研发的大力投入，BOP秉持的“专注于现代口腔科学研究，提供更适合国人口腔的护理方案”产品价值理念得以落地：在科学配比的专研成分添加之下，如在漱口水中创新性地添加度米芬作为有效抑菌成分，抑菌同时不刺激口腔，高效解决消费者对清洁、清新口气、抑菌等功效化诉求；Bio-Fresh益生菌复合配方的创新研发，又切中当下备受关注的“微生态护理”概念，重塑口腔健康生态。

BOP的口喷和漱口水均为0酒精0蔗糖、遵循纯净配方体系，温和不辣口，杜绝了传统口腔护理产品的口感不佳、破坏菌群平衡、损伤黏膜等弊端。另外，BOP还采用专利凉感技术，长效清新的同时，优化凉感以及口感体验。

此外，BOP产品的纯净配方体系之下依旧有着缤纷果味，与世界顶尖香氛公司合作尽可能还原果味，令消费者有多重愉悦感官享受，解锁美好、精致、幸福感等需求内核。BOP从年轻女性喜好的新式茶饮口味中找到灵感，将“元气白桃”，“多肉葡萄”等流行口味复刻到产品上，增加了社交属性，加速出圈。

提到社交属性，不可忽视的是BOP基于精致美学的产品设计，好用好看、便携、多样化的消费场景，这是提升用户体验的关键一环。如BOP口喷的出圈，依赖高颜值的创意包装和“一旋一喷，自信开口”的理念，让口腔护理从洗漱台走到办公、约会、聚会、户外等多场合。既便于携带，又帮助用户表达自我、社交自信，将口喷迅速打造为网络平台的热门品类。

布局全渠道，线上线下两手抓

BOP相当重视线下渠道的铺市，给品牌带来了强劲的增长力。据悉，BOP目前已在全国50000+家网点销售，覆盖全国400多个城市，现已成为屈臣氏口喷及便携装漱口水品类第一，接连在KKV、调色师、三福、全家、罗森等线下卖场的口腔品类销售榜登顶。

除了传统电商的建设外，BOP积极拓展着小红书、抖音、快手等兴趣电商，并与完子心选、Colorkey等品牌进行私域合作。另一个重要动作则是借助新媒介提升生意增量，BOP携手多位明星艺人、各领域KOL，借助直播、笔记等新媒介，触达更多目标用户，引领口腔护理新习惯和新潮流。新锐品牌热衷、年轻人追捧的IP联名，BOP也不落后，曾经与三丽鸥、Rico、小丸子等热门IP推出联名款产品，全平台斩获8亿+互动，拉近了与新生代消费者的距离。

口腔护理行业火热，BOP在这股热潮中似乎做了所有正确的事，也成功换来了规模的扩大和用户口碑的积累。在研发创新、用户体验上执着深耕的BOP波普专研，已经卷起了一股不容忽视的口腔护理新风潮。