跨越山海  满载美力

新品发布|科研升级|营销创新|终端赋能

2021年,正值福建片仔癀化妆品有限公司十四五规划开局之年。11月29日,“共赢•国妆加速度”2021片仔癀化妆品全国零售商峰会在海南三亚盛大开幕,来自全国各地的经销商、加盟商及媒体嘉宾、美肤达人等近800人出席盛会,共同见证民族品牌高光时刻!

科技强企,国妆加速度

2021年对于化妆品行业来说,注定是不平凡的一年,面临新规落地、行业内卷等多重外部重压之下,福建片仔癀化妆品有限公司总经理、片仔癀(上海)生物科技研发有限公司董事长戴俊伟先生在会上表示,片仔癀化妆品将始终坚持“科技强企”发展模式,跑出企业发展“加速度”。

片仔癀化妆品将通过布局多元化发展,构建企业品牌矩阵和丰富产品品类,特别是重金投入研发,加强与高校、科研机构、权威三甲医院等合作,提升公司科研水平,保障产品功效性和安全性。值得一提的是,正是多年来的研发创新和沉淀,福建片仔癀化妆品有限公司于2020年12月入选国家高新技术企业,2021年8月检测中心通过国家CNAS实验室认证。

赋能破局,聚力共赢发展

后疫情时代,CS渠道规模缩水,中产店铺比例扩大,服务与转型成为运营增长主要手段,功效品项受终端欢迎……在此CS渠道生态背景下,品牌方和渠道商都在找新的机会点与突破点。福建片仔癀化妆品有限公司董事长助理兼营销顾问范万军先生表示,在消费需求升级的当下,品牌更要通过产品创新、服务赋能助推终端发展,以专业性、服务性制胜CS渠道。

在实体零售举步维艰的当下,片仔癀化妆品将营销工作重点聚焦在“赋能”实体零售之上,以务实的营销策略助力实体零售可持续发展。

福建片仔癀化妆品有限公司副总经理兼营销中心总经理郑晓琼女士在会上宣布,2022年片仔癀化妆品将启动双品牌协同发展模式,通过聚焦明星爆款打造,深化渠道产品区隔和推进终端网点拓展等,站在零售终端立场,为赋能发展终端谋篇布局。

与此同时,片仔癀化妆品将重点聚焦零售终端,通过品宣推广、落地活动、新零售、培训支持、美肤微沙龙、皮肤管理方案等8大措施赋能,帮助终端充分发掘传统渠道的服务体验优势,帮助实体零售建立核心竞争优势。

福建片仔癀化妆品有限公司培训部负责人许艺红女士还从培训体系升级、活动赋能和营销云赋能三个层面总结了2021年片仔癀化妆品赋能终端的举措。2022年将进一步加强在培训、活动、直播等层面投入,和渠道商们一起共同奔跑,共筑辉煌。

福建片仔癀化妆品有限公司销售部副主任林金盛先生在会上带来了防晒套盒、淡斑套盒和男士新品套盒三大钜惠政策,吸引了在场渠道商的火热追单,新品套盒将进一步赋能终端零售,为实体零售带来更多发展新可能。

此外,近年来片仔癀化妆品不断加强品牌建设,通过打造声量场,实现品销合一。

2021年,片仔癀化妆品在通过美妆达人、时尚杂志、时尚节目等多维度开展产品体验推广,并在主流卫视综艺节目开展品牌和产品宣传,围绕核心产品开展4大整合营销,以及一系列的落地推广活动,用年轻化的方式对话年轻消费者,讲好品牌故事,助燃品牌美力。

面对2022年,福建片仔癀化妆品有限公司市场部负责人叶荣超先生表示,片仔癀化妆品将进一步聚焦赋能终端,持续加强品宣推广投入,帮助终端沉淀和转化流量,赋能终端门店发展。

后疫情时代,共谋发展增长极

围绕当下实体零售痛点问题,在东耳文传主编陈超先生的主持下,片仔癀化妆品围绕“选品、服务、留量——发现CS渠道新动能”举行了零售商峰会精英论坛,福建片仔癀化妆品有限公司董事长助理兼营销顾问范万军先生、洛阳色彩都恋品牌管理有限公司总经理李高峰先生、厦门滚动贸易有限公司总经理吴炳扬先生、长沙仁信化妆品贸易有限公司总经理李凌云先生出席论坛。

行业精英们围绕实体零售核心竞争力方面各自畅谈经验之道,选择过硬的产品,有情感和温度的走心服务,做好会员的系统管理,保持门店品类的推陈出新成为本场论坛中大家的共同认可的门店增长方式。

科技强企,抢占功效护肤高地

新规落地,行业监管日趋严格,片仔癀化妆品40多年来始终坚守品质,升级研发实力,不断为东方女性带去美丽与底气。在此次会上,福建片仔癀化妆品有限公司研发部主任、片仔癀(上海)生物科技研发有限公司总经理谢阿贵先生向与会来宾从产品安全性预测、功效研究、功效测试技术等多个维度介绍了品牌多年来积累的研发技术。片仔癀化妆品一直匠心发展硬核研发实力,为功效品质保驾护航。

正是多年来在研发领域的专业耕耘,片仔癀化妆品在深入市场调研的基础上,将独具特色的草本组方和现代护肤科技深度融合,采用柠檬巴毫叶提取物+丹参净妍草本组方,创新推出了男士净爽控油系列,经权威三甲医院及第三方专业机构测试,该系列具有8小时控油、7天有效减少皮脂分泌,14天改善皮肤粗糙及肌肤屏障多重功效。

会议现场进行新品控油、保湿的测试,与会嘉宾代表亲自上台体验,感受了使用后的肤感显著效果。一经首发,这一男士系列新品,凭借其沉稳优雅的赋颜气质,收获众多好评。

其设计理念上,结合国风红印章的图形元素,具有浓厚的中国文化底蕴,彰显古风韵味的同时,又不脱离时代潮流,在深色底色中呈现吸睛视觉,格调上更是增添几分现代男士的沉稳魅力。

2021年片仔癀化妆品全国零售商峰会的顺利召开,寓意着新的征程已启航。片仔癀化妆品走过四十载春秋,匠谱四十载芳华,始终坚守传承与创新,始终务实稳重每一步。片仔癀化妆品将以更时尚、更国风、更惊艳的产品,以更接地气的落地营销,按下加速度、发力新起点,赋美国妆,共筑“大健康国妆”美好未来。相信满载美力,必所向披靡,再创瞩目业绩,让更多人感受到片仔癀化妆品的健康之美、中国之美。