“互联网+体育”：新玩法有新挑战（网上中国）
本报记者 刘 峣
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在第二届中国（北京）国际“互联网+”时代博览会上，一名观众（左）在参展商协助下体验一款智能健身单车产品。
新华社记者申 宏摄
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小到检测健康数据的运动手环，大到扫码就进的体育场馆；远到在体育视频网站收看一场欧冠直播，近到在家门口的“共享健身仓”来一次随心而动的锻炼……如今，“互联网+体育”的应用场景已渗透到生活的方方面面，无论是看体育、玩体育还是做体育，都因“互联网+”变得更加丰富。
在今年全国两会政府工作报告中，体育成为中国推进“互联网+”的重要领域之一。体育与互联网融合的新玩法，既赋予了体育产业新活力，更激发了中国人参与体育、追求健康的热情。
改变产业格局
互联网巨头纷纷“抢滩”体育产业，是“互联网+体育”如火如荼的写照。
日前，阿里体育宣布战略并购互联网健身运动品牌乐动力，被视为其迈向体育新零售战场的第一步。阿里体育创始人兼首席执行官张大钟表示，健身行业用户规模大，相对高频，且健身人群与阿里体育、阿里巴巴定位的年轻人群体高度吻合，越来越多的年轻人正在把健身作为一种生活方式。
同期，腾讯与MLB（美国职业棒球大联盟）签署为期3年的战略合作协议，这让腾讯成为MLB在中国的独家数字媒体合作伙伴。至此，腾讯已与北美四大体育联盟达成战略合作。腾讯公司副总裁陈菊红说，腾讯将利用全平台的优势，最大程度释放移动互联时代的知识产权价值和用户价值，提高棒球运动在国内的关注度与参与度。
从体育赛事到体育健身，再到更多延伸领域，“互联网+体育”的大格局已经初步形成。业内人士指出，和发达国家相比，中国体育产业的GDP占比偏低，装备制造业在体育产业中占比偏高，赛事收入中广告仍居主导地位，版权收入比例偏低，“互联网+”的到来，有望逐步扭转这一局面。
例如在赛事方面，大型体育赛事的版权资源已基本被瓜分殆尽，近年来经过激烈竞争，版权市场趋于理性，结构趋于稳定。经历了一段时间的版权热炒之后，逐渐回归理性的互联网巨头开始在赛事版权的产业价值、内容播放的丰富性以及赛事运营等方面综合发力，构建“互联网+体育”产业的整体生态格局。
掀起健身热潮
要说“互联网+体育”的最大赢家，健身应该首屈一指。数据显示，2017年中国健身行业的整体收入超过1500亿，其中健身房占到40%，健身器材占29%。健身之热，不仅让创业者争先恐后，互联网巨头同样虎视眈眈。
在软件方面，与健身相关的手机应用琳琅满目。从简单的运动记录和教学，到预约教练和场馆，各类应用为健身爱好者提供了丰富的场景服务。
在浙江杭州黄龙体育中心，该省首个大型体育场馆智慧系统受到市民的追捧。通过手机微信简单操作，几秒钟就能预订场馆，这让传统健身所需要的身份登记、充值健身卡、电话预定场地、现场结算费用等环节，在“互联网+”的助力下化繁为简，有效缓解了传统场馆利用率低、盈利模式单一等问题。
而在硬件方面，可穿戴设备等技术的应用，让体育变得更有“科技范儿”。
如今很多人发现，家门口矗立起许多可以健身的“小屋子”，这些名为“共享运动仓”的设备，安装有跑步机等健身设施，只需通过手机注册和支付，就可以随时随地健身锻炼，对于运动时间较零散的人很有吸引力。由于投资门槛不高、可复制性强，很多参与者纷纷涌入市场，一时间，“智能健身仓”“24小时健身房”等设施遍地开花。
与此同时，有业内人士指出，虽然健身领域创业正热、平台众多，但大多仍停留在单一的运动方面，还没有真正地把运动与健康结合起来。而智能硬件产品同质化严重，除智能手环之外，大多数智能硬件产品的市场认知度和接受度还不够高。
催生全新机遇
随着互联网技术的发展，体育在未来也将有更多的新变化。而在此过程中，体育产业也面临着转型的机遇和挑战。
两届围棋人机大战，让人们看到了人工智能在体育领域的潜力。未来，人工智能及大数据将在赛事数据、商业决策、科研服务等诸多领域展露风采。通过人工智能进行个人健康管理，也有望成为人们生活的“标配”。
张大钟认为，物联网和人工智能在体育领域的结合，将对体育的未来产生深远的影响——不仅在竞技领域，更多在于普通人对体育运动的参与。
与此同时，如雨后春笋般涌现的体育创业者，也将在新一轮的“互联网+”热潮中经历“大浪淘沙”的洗礼。
成都乐动信息技术有限公司（咕咚）副总裁刘渝龙认为，“体育+互联网”创业领域同样面临大量资金汇聚到少量优质项目中的趋势，资本将流向各垂直领域中最优秀的少量项目。因此，体育类手机应用项目在2018年将面临“生死时速”考验，大量尚未建立好盈利模式的项目将遭遇淘汰。
《 人民日报海外版 》（ 2018年04月13日 第 08 版）
