200多家媒体在杭州淘宝城观看“双十一”网购数据直播。 新华社发

　　昨日，参加“双十一”网购的人群，从地区分布上看，北京、广东占比均为11%，并列第一，山东、江苏、浙江、上海则分别占比为8%、7%、6%和5%。

　　CCI互联网数据中心在其官方微博发布了2013年网络购物“双十一”数据快报，根据报告数据显示，参加“双十一”网购的人群中，女性占比71%，男性占比29%。

　　昨日，国内知名网络安全公司奇虎360在其官方微博上推出了一组统计数据，根据该数据显示，在“双十一”网友网购狂欢的同时，也要小心不法分子趁机以诈欺、钓鱼等手段骗取钱财。在网上虚假网购网站中，虚假服装类网站最多，占20%，其次是电脑和交通工具，卖门票和加油卡的虚假网站则最少。 其次，在虚假手机购物网站中，伪装成销售苹果手机的网站最多，达60%。伪装成销售国产手机的网站则比较少。

　　“双十一”浙江人网购支出全国最多 一女子花2050万买钻戒全国最豪

　　昨日凌晨，各种“囤货族”、“剁手党”等“网购症候群患者”疯狂涌现，今年“双十一”各路大侠有多疯狂？天猫的一组数字显示：“55秒，1亿！6分07秒，10亿！13分22秒，20亿！38分零5秒，50亿！5小时49分钟，破100亿……”据天猫商城公布的“双十一”全国省份购买力Top10（截至昨日中午12时）来看，浙江省购买力最强，以16.07亿元高居榜首。

　　最土豪

　　浙江女一掷2050万买钻戒

　　昨天下午，网上流传了一张“败家排名榜”，称截至中午12时，“双十一”支付宝成交金额地区排名前三名依次为浙江（16.07亿元）、广东（14.92亿元）、江苏（14.69亿元），广东跻身“败家”前三。

　　浙江网友除了获得“双十一”买家集体“冠军”之外，在个人成交额上也远远抛离其他省份的网友。据淘宝网统计，昨日上午，某著名钻石销售商通过天猫旗舰店售出了一枚13.3克拉的钻戒，价值2050万元。买主是浙江一名黄姓女子，据悉，该女子已经预付了500万元的订金。消息一出，立刻引发网友吐槽，这才是真正的网购界“土豪”。

　　昨天，在一家网站发起的"双十一’，您会花多少钱网购”的投票中，截至昨日下午5时30分，有712名网友参加投票，其中1000元以下的比重最大，达38.5%，其次一分钱也不花的占27.8%。在千元以上的档次中，“双十一”网购花费1000元~3000元的占22.5%，3000元以上四档百分比均为个位数，而且呈现递减趋势，3万元以上的仅占1.5%。

　　截至昨日22时27分，支付宝成交额达到320亿元。马云表示，阿里几年内将“双十一”做到1000亿元并不难，数字不是最重要的，重要的是商家通过“双十一”检验自己企业存在的问题，把服务做得更好。

　　最可乐

　　网友求把“双十一”变假日

　　为了防止家里另一半血拼“双十一”，网上流传各种防“破产”攻略。其中一条教人“改密码”的段子受到不少网友热捧：“普通青年会打开老婆（女友）的淘宝账户，点开购物车，点下删除键；二傻青年型会偷老婆银行卡、信用卡、IC、IP、IQ卡……然后直接准备跪键盘；而高智青年则登录老婆的支付宝和网银，输错三次密码，然后上班去……”

　　但是不少网友认为改密码也不靠谱，还是亲自在电脑边上盯着安心。于是，微博上各种请假条诞生了。

　　网传最热的一条请假条，是一位徐姓的工程师所写：“媳妇收藏了不少天猫、拉手网的团购，11月11日请假1天，回家看着媳妇，防止败家，请领导批准。”主管在假条上批复：“准了，不过当领导的要批评你一下，媳妇花点钱正常。”随后，经理也签字“同意”准假，还提醒“注意家庭和睦”。

　　甚至网传有的公司就“扛不住”放假了。网友发帖称，山东某科技公司发了一份通知，称公司经过慎重考虑后，决定“光棍节”放假一天。该微博一经发出就惹来许多网友“羡慕嫉妒恨”，甚至有网友称，希望将11月11日设为法定假日。“瞧今天交请假条的比快递员还忙，如果变成假日肯定比黄金周更刺激消费啊！”

　　最忙碌

　　一日销量抵一个月

　　仓库设在岗顶某电脑城、在天猫经营某数码专营店的汤先生上周已经开始忙碌起来，“连喝水的时间都没有”，而他雇用的五个客服也是忙得团团转。记者在现场看到，其90平方米的办公室里面满地是待打包的货物，客服在飞快打字应对不断涌入网店的客户。

　　“我们把某品牌的路由器作为爆款来推介，售价39元一个，这款以前一个月卖出过1000个，今天一天已经售出1000个。”汤先生说，“这款路由器其实是赔本卖，每台亏6元。不过为了吸引人气，也是值得的，毕竟顾客进了网店不会只买一台路由器”。

　　赶着淘宝促销的快车，可以让流量增大许多，所以汤先生认为这几天的忙碌是值得的。“算下来‘双十一’一天的销量可以抵得上一个月的销量啊，当然要搏命干。”

　　最反思

　　有市民称商场购物实在

　　相比线上的火爆，记者走访多家百货商场看到，虽然多家商场举办“双十一”促销，但是昨日商场的客流较为冷清。

　　多家商场对此表示，周一客流与平常不相上下，并不因为线上火爆而大受影响。有商场负责人还解释道：“由于昨日是上班日，向来客流就是比较少的。”

　　有业内人士表示，今年“双十一”的零时7分钟内产生10亿元的销售数据能看到网购的市场前景，但众多的消费者抱怨也说明实体店存在的意义。逛街的市民张小姐就表示，自己由于秒杀或者网络堵车购买不成功而放弃网购，还是到商场购物来得实在。

　　最抢客

　　天猫不再“一家独赚”

　　今年的“双十一”不再只是天猫一家风光。分析人士指出，今年其他电商如京东、苏宁易购、亚马逊中国的“双十一”活动战线都拉得比较长，对“天猫”的截流现象明显；而“双十一”也不再只是电商的购物节，而成了线上线下全民的购物节。

　　今年“双十一”，京东推出了“双十一快抢京光”，苏宁易购推出了首届“O2O购物节”。国美在线、当当网、亚马逊等也纷纷推出了“双十一”活动。中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，“双十一”已从天猫的“私家专属品”，过渡到全行业开放参与的一个节日。电商分析师鲁振旺也表示，今年其他电商的“双十一”活动战线都拉得比较长，早在11月11日之前就已经开始，对“天猫”的截流现象明显。

　　根据京东最新数据，目前每5分钟已经超过1.8万单，京东预计今年“双十一”订单量将会是平日的2.5~3倍，订单数预计超过300万单。

　　苏宁也不甘示弱，据悉，11月8日到11月10日，苏宁门店销售同比增长近100%，上海地区易购的销售同比更是取得了200%的增长。三天内苏宁易购总计订单量近600万单，预计四天将整体超过1000万单。其中，百货及美妆类商品分别达到131.6万及89.25万单。相较阿里此次300亿元的销售目标，苏宁方面则称，此次O2O购物节线上线下的销售额目标冲100亿元。

　　（阿思达克）

　　最忽悠

　　降价1分钱也叫打折？

　　双十一热闹非凡，网络大小卖家都在争先恐后做促销，但有些品牌的促销却只优惠1分钱，有消费者大呼“太忽悠”！媒体管理层陈小姐在公司群上晒出某化妆品牌子的“双十一”折扣，每款货品居然只优惠了一分钱，围观的同事大呼“大忽悠”。记者在淘宝查找该品牌发现，其旗下的产品的确普遍减价一分钱，如“生机精萃娇然唇膏 ”原价110元，促销价109.99元。

　　一元红酒是“哄人”的

　　此外，一些“吸睛不已”的商品价格超笋，购买却障碍重重。“10日晚上10时多，我打开邮箱看到好几封‘双十一’促销邮件，老爸心脏不好，每天晚餐后都要喝红酒，我想着不如‘双十一’给他买上20瓶孝敬老人家吧，一看正好促销邮件里面法国爆款红酒才一元一瓶，那20元不就可以买20瓶？火速放入购物车，只等秒杀开始。”市民陆先生说，“没想到，零点刚过宝贝已经失效。啊，原来卖家是吸引眼球啊！”

　　部分便宜货是过时的

　　昨日，刘小姐将自己抢拍到的衣服照片放上微信朋友圈晒，结果被很多朋友识穿是去年的款式，让刘小姐很郁闷。“昨日不到4折就拍下这件衣服，以为捡了大便宜，没想到是过季款，枉费了我熬夜抢货。”刘小姐抱怨道。而记者了解到，“双十一”促销中，很多品牌都是在清库存。

　　记者昨日调查发现，“双十一”特价促销的电器、服饰商品，多是前两年的库存货，或者充斥着特供款。记者在商场随机挑选了几款新上市的服装，在天猫的旗舰店都没有找到同样的货号。在某网店，记者看到很多参与“双十一”促销的款式都写着“特供”字样，有网店客服告诉记者，促销的款式都是2011年的旧款。

　　零售业内人士告诉记者，很多品牌一般新品是不会拿到网上去卖的，网上卖的大多是库存货。

　　最可疑

　　“双十一首单”疑造假

　　昨日凌晨1时整，一名网名为“蜜蜂迪迪领队”的男网友在微博表示，自己付款不到10分钟，就在自家楼下收到了送货包裹—一台豆浆机。3分钟后，“天猫”官方微博转发该微博，称“双十一第一单到了，1小时收货，快递哥哥太给力了。”然而，网友们却对半夜快递第一单并不买账。

　　“明显是有预谋的，这样的帖子太有破绽：一个说是付款10分钟收包裹，一个说是1小时送货。”“为什么在同一栋楼，我的货物没收到？”一名女网友说。

　　不久，有眼尖的网友发现，“蜜蜂迪迪领队”的身份为阿里员工。网友认为，这是一场精心策划的营销秀，通过阿里员工模拟收货者的口吻打“擦边球”，来制造快递噱头。

　　而一位自称某品牌豆浆机员工则说被骂得冤，因为为了准备这场半夜快递，某品牌员工在全国五大城市里充当快递员。

　　最点赞

　　10家网店刷单被抓

　　截至昨日上午，据公布已有10家网店刷单被抓。所有货物被清理下架。其中多为服装店铺，其中一家服装店铺在被抓后的主页写着：“因不参与‘双十一’，货物含泪下架。”

　　在新浪与腾讯两大微博，对“双十一”购物也表现出不同的态度。本报记者观察，其中今年被阿里入股的新浪微博，排在搜索前几位的为多家媒体官微的火热数据与直播。而在腾讯微博上，列在前几位的微博则是对物流、银行系统崩溃的思考。

　　最冷静

　　看穿网商促销把戏

　　昨日零时30分，在电脑屏幕的另一旁，来自广州的淘宝资深黄钻买家Queen看了一眼自己此前挑到购物车里的商品，没有一件半价，连降价都没有。

　　Queen的朋友、“月光族”网购达人YY也只挑选了一件价格不到400元的饰品，却因为网络拥堵而放弃并关机睡觉；而在她们的朋友圈里，消费少于千元或者不凑热闹的朋友成为主流。

　　从事航空业的桃子说，去年顶着黑眼圈熬夜给女儿买玩具，后来一看其实“双十一”的价格和平时没区别，而且物流要2周后才到，因此，她决定再也不凑热闹了。

　　Queen与其他小伙伴在购物节的淡定与冷静是很多收入稳定、从“小资”到“中产”的大城市网购者的写照。经历了多年淘宝与品牌，这些资深购物者反而对“双十一”并不感兴趣。

　　而另一面，上班不久的大学毕业生小菲，有着4年网购经历。去年她用200元买了原价500多元一件的羽绒服。昨日凌晨她早早秒杀到很早就看好了的一条围巾和帽子。

　　在广州天河，外企白领Annie在睡梦中被同事的微信唤醒，因为她所在企业参加了天猫网购。做市场营销的她需要监控销售数据，为12日一早的报告会做准备。Annie说，她所在的部门所有员工通宵加班，为迎战“双十一”准备了1个月。

　　从过往几年参加“双十一”销售和自身购物的经验来看，Annie觉得网购新手特别狂热，尤其是没有购物经验、对商品价格不敏感的网友特别勇于尝试，并把网上购物当作潮流。

　　200多家媒体蹲点淘宝总部

　　直击成交额6分钟破10亿元

　　11月10日23时50分，杭州西溪湿地阿里巴巴总部。建筑面积40万平方米的11栋大楼全部灯火通明。程序员、客服、公关组成的万名员工正在通宵加班。办公室内水果、饮料、夜宵，还有地铺……

　　在阿里巴巴总部6号楼的会议室，一块空白的大数据屏前，来自海内外的300家媒体、自媒体、电商代表干坐了整整4小时。其间，除了天猫总裁张勇出来回答问题，被一名现场记者形容，犹如“火箭发射”现场和“股票大厅”的媒体数据室，不断循环播放1111和代表天猫“喵喵喵”的宣传片，让人感到聒噪。

　　2分钟后，今年1月宣布卸任的阿里巴巴前CEO马云来到媒体数据室，引发了媒体群的第一次掌声和骚动。然而，特意在蓝色毛衣衬衫外面罩上中式对襟唐装来见媒体的马云，看着空白的大屏幕仅停留了十几秒，一言不发，转身离去。

　　随后，马云与好友李连杰在“作战指挥部”，当第一个数据发布时，马云饶有兴趣地拿起手机拍下了这一时刻。1分钟之内，淘宝天猫数据达到2亿元，堪比印钞机速度。

　　据天猫总裁张勇介绍，媒体室内的数据是实时的，与马云在指挥部看到的数字完全一样。在媒体室里，200多家媒体记者正围绕着5块多媒体数据屏，实时看到网购人数、成交量、金额的地区分布等数据。而在右侧的中国地图的可视化标准屏上，可以看到某一区域的物流、累计订单量、发货量，甚至连天气和交通数据都有。

　　阿里巴巴集团副总裁、数据委员会会长车品觉在微博上说，这些新数据赢得了现场媒体的阵阵掌声。

　　“双十一”网购数据集锦

　　第1分钟：阿里巴巴平台涌入1370万人，支付宝交易额破亿元；

　　第6分钟：支付宝交易额破10亿元；

　　第55分钟：使用支付宝完成的交易额达到64亿元，相当于去年黄金周上海商业营收总和；

　　第一个小时：卖出最多的是文胸和内裤，成交的160万个文胸叠起来有3个珠穆朗玛峰那么高，销售的200万条内裤连接起来，长达3000公里；

　　5时49分：交易额突破100亿元，而在一年前，达到百亿用了13个小时……

　　18时18分：“双十一”淘宝天猫通过支付宝成交金额达258.48亿元。

　　网购数据直播

　　有如卫星发射

　　大概没有哪一场血拼能像中国的“双十一”—一场购物直播竟然有了卫星发射的氛围，这场全民网购大狂欢足以被视为一个新的消费时点的兴起。

　　“双十一”倒计时，浙江杭州淘宝城数据直播大厅，65平方米、重达5吨的大屏幕前聚集了海内外200多家媒体。长枪短炮架起，不同肤色的记者操着普通话、粤语、英语向全球直播这场数亿人参与的网购狂欢。

　　零时开始跳表的大屏幕成了观摩这场购物狂欢的窗口。宽13米、高5米的屏幕上，全国各地的交易、支付、物流数据一目了然。