其中，销量排名第一的是售价28元的54度湘泉酒，排名第二的是售价99元的酒鬼酒52度中国红，只有这两款产品的销量超过了1000瓶。几款售价在300元左右的中档产品，销量最多也只有300到500瓶。

　　对比今年上半年酒鬼酒3.8亿元的营业收入，网上销售的营业额几乎可以忽略不计。酒鬼酒证券事务部相关工作人员称，酒鬼酒的天猫旗舰店是公司授权酒鬼酒的一家经销商开设的，目前这一块工作“才刚刚起步”。

　　“网购人群大多是80后、90后，这些人群可能并非酒鬼酒的核心消费群，要想打动他们，酒鬼酒需要开发新的产品。”中投顾问研究员简爱华表示：“酒鬼酒网上销售还有很多功课要做。此外，如果线上线下的产品没有差异化，反倒会打乱了价格体系，影响到线下的正常销售。”

　　■ 行业

　　“白酒业高增长”已终结

　　从已公布的11家白酒企业的中期业绩来看，虽然一些酒企仍维持着增长态势，但是与去年各企业中报报告的近50%的快速增长相比，业绩下滑已是不争的事实。这些上市白酒企业的中期业绩在一定程度上印证了此前一些专家的看法：白酒业高增长的黄金时代已经一去不复返。

　　其中，业绩最好的两家为五粮液和洋河股份，前者净利润57.9亿元，同比增长14.76%，后者净利润32.8亿元，同比增长3.5%。

　　包括酒鬼酒、水井坊、金种子酒、老白干酒、古井贡酒等多家上市白酒企业都出现了业绩下滑，酒鬼酒业绩下滑最为严重，今年上半年净利润仅为去年同期的12%。

　　白酒企业的预收账款往往被视为利润调节的“蓄水池”，其充足与否，对公司的业绩预期有着直接的影响，同时预收账款也能一定程度反映一家公司在行业内的地位以及议价能力。

　　在对各酒企中报中预收账款进行统计后可以发现，五粮液年初预收账款64亿元，中报公布的预收账款为33.9亿元。而今年上半年业绩相对较好的伊力特预收账款也从年初的5.2亿元，下滑至年中的8100万元。预收账款的减少意味着下半年酒企的营收增长将继续处于低谷。

　　对于酒企预收账款的大幅下降，中山证券食品分析师夏育松接受媒体采访时表示：“目前很多经销商都看淡整个白酒企业的前景，这导致他们不轻易提前打款，有些经销商肯提前打款，也是迫于厂商的销售政策压力，但打了款之后他们也不急于提货。”记者 郑道森 实习生 韩沁珂 安百隆 北京报道