奢侈品腕表行业前景光明 电影艺术宣传策略赢得中国市场
2013-09-23 11:50 来源：人民日报海外版欧洲刊网
近日，根据各奢侈品牌财报显示，腕表行业一片利好。不仅销售增幅明显，而且销售范围也逐渐扩大。这对于诸如百达翡丽、巴黎美爵MATZO PARIS等奢侈品牌而言无疑是一针兴奋剂，也同时证明他们选择的电影宣传手段及进军亚洲市场的举措都是非常及时且有效的。
据巴黎美爵MATZO PARIS发布的腕表财报显示，2013年半年销售幅度攀升11%，不仅高于预期，也高于同时期其他板块的销售比增加幅度。其中，在进军亚洲市场之后，中国市场及高端产品销售幅度增加最为明显。巴黎美爵MATZO PARIS亚太区相关负责人表示，很高兴公司又迎来一个强劲的财季，更重要的是公司实现了在亚洲市场上的首次盈利。可以说，中国市场的强劲带旺了巴黎美爵MATZO PARIS本季度的销售额。
对于在亚洲市场取得的如此可喜的成绩，巴黎美爵MATZO PARIS亚太区负责人表示，这跟品牌与电影相结合的宣传手段取得的成功是密不可分的。据了解，巴黎美爵MATZO PARIS不仅根据007系列电影专属设计了一款007系列腕表，还根据一系列经典电影诸如《罗马假日》等推出了经典腕表系列。这款007系列腕表，是源于巴黎美爵MATZO PARIS品牌的腕表总设计师Petter与007导演约翰·格伦在一次偶然的会面中产生的创作灵感，而罗马假日等经典腕表则是根据原著还原而成，“这些腕表不仅真实还原原时代的风尚和奢华情调，还还原了20、30年代的令人叹为观止的艺术杰作。”巴黎美爵MATZO PARIS亚太区负责人表示。
巴黎美爵MATZO PARIS 007系列腕表
巴黎美爵MATZO PARIS罗马假日腕表
不仅如此，巴黎美爵MATZO PARIS在进入亚洲市场，首发中国市场之后，还与中国导演合作，欲推出大型的中西怀旧电影系列。该系列电影让巴黎美爵MATZO PARIS从以往的赞助商升级为直接投资。这样大手笔的行动也让巴黎美爵MATZO PARIS在亚洲市场站稳了脚跟，其电影宣传手段也成为了很多奢侈品牌争相效仿的方式。
除了进军电影市场进行宣传之外，巴黎美爵MATZO PARIS还开启了品牌在亚洲的艺术之旅，不仅与欧洲私募基金合作成立了巴黎美爵艺术基金，引入大批欧洲古典作品之外还多次在中国举办中西方画展。与此同时，一系列与艺术家合作推出的产品也应运而生，据了解，这些艺术产品将在2014秋冬品牌秀上现身，计划于2015年在亚洲市场首次发售。
无独有偶，卡地亚等品牌也开始将目标重心转移到了亚洲市场，他们认为是否能在高端产品区段获得成功，中国市场的反应至关重要，因此中国将首当其冲成为试水的首个市场。与此同时，各大品牌亚洲市场“走向高端”的预告也开始提上日程，至于结果如何，拭目以待。
