广州 曾 金
日前，江苏镇江一景区内某酒吧高挂红字招牌“怡红院”，约10名年轻女子身着薄纱古装招徕顾客……据报道，“怡红院”是该酒吧举办的主题派对名称，目前已在争议声中被拆除。
风景区内开设酒吧，本已属于过度开发，而今又以暧昧的红字招牌吸引游客，实际上是在打情色擦边球，无疑陷入了“无恶俗、不营销”的营销怪圈，说到底是商业利益刺激下的炒作行为。即使“怡红院”真如店家所言系贾宝玉“怡红快绿”所题名字，但假借《红楼梦》中的典型场景，也很难与高雅派对画上等号。
为了赚吆喝不择手段的另类营销，在“注意力经济”时代似乎并不鲜见。但不顾营销伦理的夸大宣传或低俗炒作，往往逾越道德底线，有违社会公序良俗，且传播效果都是短暂的，最终只会影响企业形象与信用。正因此，与其挖空心思策划低俗、媚俗活动，不如在优化景区服务上开动脑筋、多出新招。对游客而言，舒适的旅游体验和过硬的口碑，永远是最好的广告。
《 人民日报 》（ 2014年09月03日 05 版）
