别让“刷量”透支诚信存量(纵横)
韩小乔
近日，一则“微信后台更新接口，导致微信公众号刷量工具崩溃”的消息快速流传，不少微信用户发现，一些原本动辄单篇阅读量在10万以上的微信公众号，阅读量突然大幅“跳水”。据知情人透露，刷阅读量、点赞数已成为一条较为成熟的黑色产业链。
随着互联网发展，越来越多的人利用微信、微博等网络平台发布新闻，表达观点，或进行商业推送。但当大量微信公众号被商业化之后，巨大的阅读量带来巨大的影响力，广告商对保持着每篇文章10万以上阅读量的公众号趋之若鹜，一些公众号运营者通过机器或人工刷高阅读量，提升影响力、吸引广告主、攫取更大利益。
公众号刷量的危害不可小觑，不仅损害了自身信誉，伤害了网民的感情，也影响了投资人和广告方的投资判断。一些公众号通过刷量混得风生水起、赚得盆满钵满，更是挤压了那些执着于生产优质内容的公众号运营者的生存空间，影响了整个创新创业的发展环境。
随着广告商越来越重视自媒体的广告投放，数据造假的也绝不止微信公众号。贴吧刷量提升排名，论坛刷量提升人气，网站刷量营造虚假繁荣，直播平台刷量制造火爆人气……不少人公开承认刷量，并称行业大环境就是如此：“你不刷也有人会刷。”事实上，对每一个新兴产业和每一种新的传播业态来说，诚信都是其赖以生存的根基，如果失去了诚信，注定无法长久发展。
微信“刷量”的背后，不仅有运营者应该思考的问题，也有微信平台方和相关监管部门要担起的责任。没有行业规范，就没有行业有序发展。对于用恶劣手段刷阅读量的行为，应该建立严格的防范措施和处罚机制，一方面，运营平台要不断更新技术，及时堵住漏洞；另一方面，监管部门一经查实刷量，严格惩罚，甚至后台封号，不能姑息纵容。
毫无疑问，真正有生命力的公众号肯定不是刷量带来一时热闹的公众号，网民看重的还是那些有原创、有特色、有价值、有优质内容、有诚信的自媒体。不妨以刷量暴露的问题为契机，挤掉泡沫，努力建立一个真实、公平、公正、诚信的网络环境，扭转行业因不透明不公平产生的混乱局面，让自媒体健康发展。
（摘编自10月11日《安徽日报》，原题为《微信“刷量”，刷不出生命力》）
《 人民日报 》（ 2016年10月13日 05 版）
