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赞助《小时代》《致青春》ARTINI疑战略发生转移

2013-08-16 15:29 来源:人民日报海外版欧洲刊网

    近期,ARTINI与《小时代》、《致青春》合作,两部电影都取得了引人注目的票房成绩,而ARTINI近期的销售火爆程度也在一定程度上说明了合作的成功。为此,业内人士猜测,ARTINI公司的传播方式和策略将随着与两部影片的合作发生转移,消费者对此表现出了高度关注。

    ARTINI与《小时代》《致青春》合作的成功,不免让人猜测,ARTINI高层将有大番的品牌重整计划,其传播方式和策略将以致青春和小时代为主脉发生转移。此前ARTINI品牌定位比较高端,它代表了艺术与潮流,一直以来受欧洲式设计启迪,以大胆及崭新的物料,重塑生活中的浪漫情怀与逝去时光的点滴思念。据调查,购买ARTINI的消费者年龄多在25-38岁间,多为中高收入的消费者、为城市白领阶层或专业人士,不少人有过留学背景,她们时尚,对生活品质有很高追求,并且容易接受新鲜事物。

    而从ARTINI与《小时代》以及《致青春》的合作来看,ARTINI的品牌定位可能有向更为年轻人群扩大的趋势。

    同样都是都是以青春为话题的电影。与ARTINI有合作的赵薇导演的(《致我们终将逝去的青春》是一部“青春血泪史”,此次合作的《小时代》呈现的则是一个华丽多彩的青春梦,它是给正在做梦的年轻人看的。而现在还可以肆无忌惮地享有做梦权利的必然是年轻一族,他们有自己的梦想,会用自己的方式创造一个属于他们的独特的小时代。

    但是有一共同点,两次的合作突显了ARTINI的精神:潮流,活力,创新。随着购买奢侈品人群不断向低龄化呈现的趋势,业内人士预计ARTINI也将会把目光投向这一庞大的消费市场,ARTINI未来战略发生转移不是没有可能。