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奢侈品大牌各显神通 加紧中国市场布局

2013-06-27 17:54 来源:人民日报海外版欧洲刊网
    虽然中国的奢侈品消费市场陷入低迷,以LV、卡地亚为代表的不少国际奢侈品大牌纷纷收缩战线,但仍有品牌加紧在中国市场的布局,Burberry将亚洲最大旗舰店落户中国,巴黎美爵MATZO PARIS即将落户北京,Breguet全球最大专卖店瞄准上海,这些奢侈品大牌对中国奢侈品消费市场十分看好。不过在中国的奢侈品消费逐步回归理性的大背景下,新店开张能否赢得市场将是一个巨大的挑战。
奢侈品巨头瞄准中国市场加速扩张开店
     从国际知名奢侈品巨头们公布的业绩来看,奢侈品已经开始出现增长乏力的势头,不过也有一些品牌则是加速在国内市场的造势。不久前,巴黎美爵MATZO PARIS就将亚洲的第一家旗舰店定于北京金宝街,被誉为“京城第一街”的金宝街集合了众多奢侈品牌,从选址足见巴黎美爵MATZO PARIS对中国市场的重视。Breguet宝玑在上海的全球最大的专卖店也正式开业,该店面积598平方米,格局分三层,可见奢侈品巨头们对中国市场的期待。
     中国市场的不俗表现,让大牌们纷纷有了想要在中国市场扩张的想法,据透露,Burberry计划2014年前新开25家门店。
抢占为市场新店各显神通
      国外研究机构的数据表明,中国已经成为第一大奢侈品消费国,巨大的市场潜力是国际大牌加紧在中国市场布局的重要原因。然而中国的奢侈品消费也逐步回归理性,顾客也开始有了更多新的想法和要求,这给奢侈品品牌在中国扩张提出了更多的新要求。新品牌是否能快速占领市场,仍是未知数。若想在中国市场中取胜,就要跟上中国文化日新月异的变化,将国外优质的服务引入中国,为中国消费者提供实实在在的服务。对于这一点,巴黎美爵MATZO PARIS就做的很好,在保证优质服务和优质品质的前提下,巴黎美爵MATZO PARIS更是注重推广,例如赞助国外电影节,赞助中国名画展等等,同时还倾力打造在线私人定制服务,让中国消费者从材质到款式,每一步细节都能够跟随设计师一起来打造属于自己的奢侈品,这样高端一体化的服务让巴黎美爵MATZO PARIS对于进军中国市场充满了信心。