肖潘潘
把新闻当营销手段，把发稿当利益工具，这样的“营销新闻”大行其道，势必伤害媒体的公信力
10月23日，一条“95后萌妹用身体换旅行”的征友帖在互联网上广为流传，称一名95后少女酷爱旅游但囊中羞涩，愿广征各地男友，只要陪玩，“什么要求都满足”。论坛、微博、网站纷纷转载，一些纸媒还跟进报道，然而经过一些媒体调查分析，此为一款名为友加的社交软件涉嫌色情营销的假新闻炒作。
无独有偶，10月24日，《参考消息·北京参考》官方微博发布声明，就北京参考网10月14日转发的标题为《友加网友挖掘机“车震”反锁驾驶室被困三小时》新闻稿道歉。经查，亦为虚假新闻。
两则虚假新闻，竟是同一幕后操手所推；众多专业媒体，竟被营销、策划牵着鼻子走。这既让人愤怒无奈，又让人警惕深思。当“新闻”的当事人是职业演员，当“新闻”的情节是剧本，当“新闻”的目的是为争夺受众的眼球……这样的“新闻”，吸引的点击量是罪恶的，带来的关注度是邪恶的。“新闻”背后的推手，不仅突破了社会公众能够容忍的道德底线，也违反了法律法规。
“营销新闻”的制造者和传播者都应受到批评和处罚，但媒体之责呢？正如北京参考网声明中所说：“对新闻把关不严，管理制度执行不力，致使虚假新闻得以传播”。为了追求点击率、关注度，一些网站乐于将奇闻逸事置顶；为了抢抓首发，一些官微放松了核实把关的职责；为了拉粉造势，一些媒体甚至为弄虚作假者提供舞台。这些问题值得反思。
其实，鉴别虚假营销新闻很多时候也不算难。这类“新闻”，何时、何地、何事、何因、何人的新闻“5w”要素缺东缺西，新闻转载的来源很是可疑，核心事实也常常缺少多信源支撑。就以“萌妹子陪游”来说，全文转述当事人网帖，却没有对当事人进行身份确认和深入采访，而“挖掘机”新闻，提到上海普陀区某派出所却并未具名，仅这些简单事实就足以让人怀疑其真实性。或许，这的确只是个别编辑“把关不严”，但类似的情况多了，就必须多问问：是不是存在有偿新闻、钱稿交易？媒体新闻发布的管理环节是不是存在漏洞？对假新闻的互联网管理是否应该建立联动机制……
对媒体来说，要赢得受众信任，需要多年努力。媒体的权威是靠一篇一篇报道累积起来的。一旦失实，就会导致成果尽毁，被公众质疑乃至抛弃。把新闻当营销，把发稿当交易，这样的“营销”新闻大行其道，带来的恶果就是降低新闻界公信力。正如一位得知真相的读者所说，“感觉不会再爱了”。当读者不再爱你，受众总质疑你，新闻报道影响社会、引导舆论、凝聚人心的作用就无从谈起。
下个月，我们将迎来又一个记者节。节日越近，“真实是新闻的生命”就更应铭记。坚持真实、铲除虚假，还需继续努力！
《 人民日报 》（ 2014年10月30日 05 版）
